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Crean Hoaxy, el buscador que desvela cuales son las noticias falsas

La publicación de noticias falsas en Internet, es un hecho que tiene muy preocupadas a las redes sociales. Tras varias propuestas para lograr zanjar este grave problema, investigadores de la Universidad de Indiana (EE.UU), han lanzado una plataforma con la que seguir la pista de estas noticias falsas que circulan libremente por Internet.

Hoaxy es el nombre con el que han bautizado a esta plataforma. Suministra un servicio abierto que permite rastrear automáticamente la propagación de las noticias con el objetivo de analizar el problema y poder diseñar estrategias que terminen con la difusión de noticias falsas y rumores que conllevan la desinformación de los usuarios. La plataforma emplea una serie de rastreadores web para detectar enlaces a artículos publicados en lugares de noticias falsas. Después, mediante una Interfaz de Propagación de Aplicaciones (API) de medios sociales, Hoaxy comprueba como las noticias falsas se propagan por las redes. La persona interesada solo tendrá que escribir en el buscador de la plataforma el tema que quiera y el servicio le mostrará un listado con todas las noticias falsas que se han publicado sobre el tema.

Por el momento, Hoaxy solo está en versión beta y reconoce 132 sitios donde se producen y se difunden noticias falsas, rumores y teorías sobre la conspiración. El buscador también rastrea la difusión de aquellos artículos que desmienten bulos, aunque los creadores de la plataforma aseguran que no son tan virales como las noticias.

Los investigadores llevan meses trabajando con la información recogida por la plataforma. El análisis preliminar de los datos obtenidos sobre el tráfico de noticias falsas en redes sociales asegura que la difusión de noticias falsas está dominada por usuarios muy activos mientras que las que desmientes estos bulos tardan entre 10 y 20 horas en compartirse. Los resultados finales de esta investigación se publicarán en la 25ª Conferencia Internacional de la World Wide Web (WWW) que se celebrará el próximo abril del 2017 en Montreal (Canadá)

El branded video, el contenido que gusta a los usuarios

El marketing de contenidos en forma de vídeo tiene revolucionados a los expertos de marketing y es que a través del “branded video” se transmite perfectamente la imagen de marca de una empresa.

Un reciente estudio, llevado a cabo en EE.UU, Reino Unido, Francia, Alemia y Australia por varios expertos, afirma que casi el 50% de los consumidores reconocen haber realizado, alguna vez, una compra online tras a ver visto un branded video.

 

Las redes sociales se han convertido en el mejor sitio para que usuarios y marcas interactúen. El 43% de los usuarios afirman que gran parte de su interacción con las marcas lo hacen a través del branded content. Y una gran mayoría de los consumidores reconocen que el vídeo es la opción más rápida y más fácil de conocer las entrañas de una marca y que la mejor manera de consumir branded video es a través de las redes sociales.

Las redes sociales donde más se consume contenido en forma de vídeo son:

  • YouTube: El 50% de los usuarios
  • Facebook: El 36% de los usuarios
  • Snapchat, Twitter e Instagram: Las tres hace el 14% restante.

Podríamos decir que Facebook es la red social en la que los usuarios están más receptivos a consumir vídeos y, por lo tanto, a dar “me gusta”, compartirlos y comentarlos. Sin embargo, cuando se trata de un branded video la cosa cambia ya que éste tiene que encajar con los gustos e intereses de la persona y además tiene que ser atractivo.

Un dato que resulta bastante interesante es que el 45% de los usuarios confiesa que suele hablar con amigos y familiares sobre una determinada marca después de haber visualizado un branded video en cualquiera de las redes sociales. De igual manera, y consiguiendo un buen boca a boca, el 76% de los usuarios deciden ver un vídeo en redes sociales si se lo ha recomendado un amigo o un familiar.

6 tendencias digitales en el mundo del marketing para el 2017

El año 2016 ha sido un año marcado por los teléfonos móviles. Estos dispositivos han acaparado todo el protagonismo transformando la manera en la que los usuarios se comunican e interactúan entre unos y otros y con las marcas.

 

En este post hablaremos de los cambios que se avecinan para el 2017 en lo que a marketing se refiere. Las expectativas que hay puestas en el nuevo año no difieren mucho en lo que a los móviles se refiere. Continuará en la misma línea aunque conseguirá una mayor expansión. Pero hablaremos de 6 novedades que serán las siguientes:

  1. Experiencias conversacionales:

Las apps de mensajería se están convirtiendo en una importante herramienta de comunicación gracias a la creciente introducción de los chatbots que son una puerta a nuevas oportunidades de interactuación entre usuarios y marcas.

  1. Contenido inmersivo

La introducción de la realidad virtual en el video, el formato más consumido por los usuarios, ha marcado un antes y un después en el 2016. En 2017 se prevé una mejora en las experiencias inmersivas a gracias a los dispositivos y a los software.

  1. Influencer marketing

El influencer marketing se sitúa como la apuesta segura del próximo año. La inversión digital en 2017, que superará a la de la televisión, y teniendo en cuenta el fraude del tráfico, el ad blocking o los problemas de reporting del social media, sitúan a los influencers a la cabeza.

  1. Blockchain

24 países han invertido ya en esta tecnología y 90 bancos interesados en ella, será lo que transforme las transacciones financieras.

  1. B2B

Las marcas B2B continúan adoptando técnicas como la automatización o el hiperstargeting. El 2017 se presenta como un año de experimentación en plataformas y tecnologías enfocadas al consumidor.

  1. Equilibrio

Se trata de encontrar un punto de equilibrio entre todo aquello que ha funcionado en el 2016 y lo que comienza a llegar en 2017. Esto hará que el nuevo año este marcado por una combinación del marketing tradicional asentado junto a la innovación tecnológica.

Chatbot, la nueva forma de comunicación entre marcas y clientes

La inteligencia artificial se ha convertido en la funcionalidad principal de las empresas para comunicar a sus clientes con su marca. Esto es lo que ha hecho que los chatbots se presenten como la oportunidad perfecta para llevar a cabo este trabajo.

Para aquellos que no sepan que es un chatbots os lo explicamos brevemente.

Un bot es un software de inteligencia artificial diseñado para realizar tareas de manera autónoma sin necesitar la ayuda de un ser humano. Estas tareas pueden ser hacer una reserva en un restaurante, marcar una fecha en un calendario o recoger y mostrar información. Pero el modelo más reciente son los chatbot, un robot capaz de tener una conversación con una persona, y por ello cada vez están más presentes en las aplicaciones de mensajería.

 

Contactar con un chatbot es muy sencillo. Únicamente hay que entrar en el chat y mencionar o añadir al bot al grupo. Este robot jamás se pondrá en contacto contigo. Solo podrá enviar notificaciones, durante un tiempo limitado, si anteriormente se ha mantenido un contacto con él.

 

Ponerse en contacto con un chatbot de una marca es sencillo. Simplemente hay que entrar al chat y mencionar al bot o bien añadirle a un grupo. La comunicación con el programa no resulta invasiva ya que nunca se pondrá en contacto con los usuarios de manera proactiva. Solamente podrá enviar notificaciones si ya ha habido una primera toma de contacto con él, por un tiempo limitado.

Esta nueva forma de comunicación ofrece importantes ventajas paras las marcas entre las que se encuentran la recopilación de información, dirigir al cliente a la compra o contratación de servicios, crear nuevos canales de comercialización y mejora de los procesos de negocio y además recoge comportamientos de consumo.

Las ventajas de las que disfruta el usuario son, entre otras, recibir un método de resolución de problemas de forma rápida, no es necesario tener descargada ninguna app específica para relacionarse con estos chatbots y obtener una respuesta personalizada.

Existen grandes expectativas sobre los chatbots y es que su uso generalizado y el avance constante de la tecnología supondrán un gran aumento de entradas a internet en los próximos años.

Cuatro tendencias que marcarán la manera de hacer contenidos en el 2017

Cada vez queda menos para despedirnos del 2016 y dar la bienvenida al nuevo año. Terminamos un ciclo y comenzamos otro en el que aparecen nuevas tendencias del marketing digital. De cara al 2017, las marcas y los medios tendrán que tener claro que el contenido va a sufrir un cambio. Varios expertos han identificado cuatro líneas maestras para comprender la nueva ruta que cogerá el contenido.

Los contenidos se han convertido en un elemento importantísimo. Son la esencia de los medios de comunicación ya que a través de ellos informan al mundo de lo que sucede, pero también es la esencia de las marcas que los emplean de forma recurrente y masiva para conectar con sus consumidores.

Por ello, hoy os vamos a hablar de las 4 tendencias que marcarán el contenido en 2017.

  • El contenido será cada vez más visual y en formato para pantallas cada vez más pequeñas

Uno de los cambios más importantes es que el contenido visual prima frente a lo escrito. Las redes sociales ya apuntan maneras y lo hacen patente en sus últimas actualizaciones. Las cifras de consumo de vídeos cada vez es más alta y esta va a ser una de las grandes cuestiones que marcarán el contenido en el 2017. Por otro lado, el 51% de los videos online no se consumen ni desde una televisión ni desde un ordenador, se ven desde el Smartphone, en pantallas cada vez más pequeñas.

  • Las audiencias son cada vez menos masivas: audiencias específicas, medios de nicho.

El éxito siempre ha estado marcado porque el contenido llegase a millones de personas. La idea de las audiencias masivas siempre ha sido lo más importante. Sin embargo, esta realidad ha cambiado. Cada vez son más los consumidores que emplean Internet para acceder a la información. La oferta para consumir contenido se ha multiplicado, se estima que para el 2021, de 75 millones de revistas online que hay actualmente, se pase a 136 millones,  lo que provocará que los contenidos se centren en escenarios mucho más específicos y reducidos buscando llegar a una audiencia más especializada. Este cambio modifica la manera de consumir contenidos y también la manera de crearlos.

  • El contenido en vídeo será cada vez más complejo

Como ya hemos mencionado antes, los contenidos serán cada vez  más visuales pero esto no significa que con cuatro pinceladas se puede crear un vídeo para tener contentos a los receptores. Actualmente, el ecosistema audiovisual es cada vez más complejo ya que la tecnología permite hacer más cosas y por lo tanto, el espectador espera también más elementos. La realidad virtual influirá en la organización y la creación de los vídeos en el futuro y permitirá mostrar vídeos más relevantes para los usuarios.

  • La clave no solo estará en producir contenido, sino también en ser eficientes

Los creadores de contenidos no solo tendrán que ser capaces de comprender estas nuevas tendencias sino también adaptarse a ellas si quieren crear contenidos que sean realmente memorables y atractivos para las marcas. Los creadores de contenidos tendrán que ser capaces de moverse en un mercado publicitario cada vez más exigente y complejo.

Las redes sociales el mejor medio para lanzar un nuevo producto

Un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos, Reino Unido y Australia, afirma

Atrás han quedado los anuncios en televisión y la radio. El 74% de los especialistas en marketing, colocan a las redes en la primera opción.

 

La segunda elección favorita para el lanzamiento de nuevos productos y servicios son las promociones de ventas. Un 55% de los anunciantes se decantan por esta opción. En tercer lugar, se posiciona el email marketing, elegido por un 53% de los profesionales.

 

La televisión, que durante muchos años ha tenido el primer puesto, actualmente se tiene que conformar con el sexto por detrás de la publicidad impresa y las relaciones públicas. Solo un 6% de los consumidores contempla la televisión como un medio clave a la hora de decidir si comprar un producto o no.

 

¿Cómo consiguen los anunciantes que las marcas confíen en que las redes sociales son el mejor medio?

El 64% de los especialistas en marketing utilizan la escucha activa en las redes sociales para apoyar el desarrollo de nuevos productos. El sector que más utiliza esta técnica del “social listening” es el del retail y los que menos los servicios financieros.

 

Lanzar un nuevo producto no es cuestión de un día para otro. Un gran porcentaje (70%) de los profesionales del marketing estiman comenzar con unos seis meses de antelación para poder preparar todo perfectamente. Aunque otra gran mayoría (85%) de los profesionales aseguran que el tiempo que transcurre entre el momento en el que se origina una idea y su lanzamiento se ha acortado notoriamente en los últimos años.

 

A pesar de la presión que sufren los trabajadores del marketing, consideran que lanzar nuevos productos en la actualidad es más fácil ya que estamos mejor informados y es más sencillo medir las campañas de lanzamiento.

Instagram Stories, ¿cómo hacer un video en directo?

Esto ha despertado un gran debate entre los usuarios de las redes sociales ya que para muchos este nuevo servicio es una copia de Periscope y Snapchat.

Esta nueva función está teniendo un gran éxito entre los usuarios de Instagram. Pero para aquellos que todavía estén un poco perdidos en cómo llevar a cabo un video en directo, ¡no os preocupéis! es muy fácil. Os explicamos que pasos tenéis que seguir:

Una vez dentro de tu cuenta de Instagram, tendrás que ir a tu feed de noticias que, como podrás comprobar, se ha modificado un poco. En la parte superior a la izquierda aparece el icono de una cámara de fotos. Pues bien, pulsando ahí, o simplemente deslizando la pantalla hacia la derecha, accederás a lo que han llamado “Instagram Stories”.

En la parte inferior de la pantalla de tu Smarthphone, te aparecen tres opciones. La que te viene seleccionada es la del medio que es la opción “normal”. A la derecha tienes la opción “Boomerang”, con la que te sacas varias fotos seguidas y te hace un mini video, y a la izquierda aparece la opción “En directo”. Cuando hayas seleccionado esta opción, pulsa el enorme botón que tienes en el medio y empezarás a grabar en directo. Instagram mandará avisos a tu seguidores para informarles de que estas emitiendo un video en directo y que pueden interactuar contigo mandándote “me gustas” y comentarios.

Esta nueva función, como ya hemos mencionado al principio del post, está teniendo un enorme éxito. Esto se debe a su gran funcionalidad y a que no está dando problemas a ningún usuario.

Estamos seguros que esta nueva función se convertirá en uno de los puntos fuertes de Instagram que goza de ser la más popular entre los jóvenes.