Twitter lanza un nuevo servicio de videos in-stream para los anunciantes tras la caída de YouTube

El reciente problema que ha sufrido YouTube con sus anunciantes ha hecho despertar a la red social Twitter, quién ha anunciado su intención de lanzar un nuevo bloque de anuncios en un blog para aquellos anunciantes interesados, que podrán publicar sus vídeos in-stream.

 

Para llevar a cabo este proyecto, Twitter ha asegurado que cuenta con la ayuda de algunas redes de televisión conocidas, las principales ligas deportivas, editoriales, agencias de noticias y revistas pero la compañía ha prometido que ampliará los detalles durante la sesión digital Content NewFronts que tendrá lugar el próximo 1 de mayo en Nueva York.

 

El editor de producto de la compañía, Mo Al Adham, ha señalado que “Twitter es el hogar de vídeo de la marca de seguridad de cientos de los mejores editores de todo el mundo”. Con estas palabras, Twitter ha dado a entender que la plataforma quiere lanzarse como una nueva alternativa a esos anunciantes que han dejado de confiar en YouTube a raíz de los problemas que han tenido.

 

De esta manera, Twitter le echa un pulso a YouTube, la cual está comenzando a verse amenazada por esta red social. La reina del microblog ha hecho cálculos y quiere ganar importancia en el mercado de anuncios de vídeo digitales reportándole, según fuentes especializadas, aproximadamente 77.170 millones de dólares en la inversión publicitaria en 2020 en EE.UU.

 

Jack Dorsey, jefe ejecutivo de Twitter, tras ver que estos resultados han decepcionado a más de uno ha prometido un crecimiento mediante esta nueva posibilidad que ofrece la red social a los anunciantes. “Estamos centrándonos en el crecimiento de la audiencia a nuestra cartera de productos de ingresos, centrándonos en nuestras fuerzas y la naturaleza en tiempo real de nuestro servicio. Esto llevará un tiempo, pero pronto se notarán los resultados”, ha dicho el jefe ejecutivo de Twitter.

Cinco razones por las que utilizar el geomarketing

Es importante tener claro el público objetivo al que queremos dirigirnos con nuestra estrategia de marketing. Conocer el sexo, la edad y sobretodo su localización es una parte fundamental para que ésta tenga éxito. Por ello es importante llevar a cabo lo que se conoce como geomarketing.

El geomarketing es una técnica muy efectiva que ayuda a promocionar ofertas específicas y a dirigir las comunicaciones de su empresa a un target determinado además de dar a conocer un nuevo negocio.

 

Tener clara la localización significa manejar y relacionar a la perfección parámetros como son los hábitos de compras de individuos, el número de personas que viven en un hogar o su capacidad económica.

Vamos a mencionaros cinco razones por las que destaca el geomarketing:

  • Conocimiento del mercado: El geomarketing es la mejor herramienta para conocer cómo se encuentra el mercado, y así reconocer las características y el tipo de población para ofrecerles el producto adecuado.
  • Conocimiento del target: Una vez identificado el público objetivo, es posible realizar estrategias de comunicación dirigidas únicamente a ese target.
  • Conocimiento de los recursos: Sabiendo las actividades que vamos a llevar a cabo para cumplir con la estrategia, es más fácil calcular los recursos que necesitaremos para realizar la ejecución.
  • Conocimiento del lugar: El geomarketing ayuda a conocer el lugar donde queremos abrir nuestro negocio. Por ejemplo, ayuda a conocer la competencia, las características socio-demográficas de los vecinos y algunos factores más.
  • El geomarketing aporta información sobre impactos reales o fallos y problemas ocurridos durante la distribución lo que te permitirá hacer cambios de cara a futuros repartos.

El geomarketing está comenzando a tener una gran importancia en los negocios ya que es una herramienta muy importante para optimizar inversiones.

Lo correcto para que su estrategia de marketing salga a la perfección es que acuda a profesionales que le ayudarán a difundir su mensaje.

Google y comScore se unen para garantizar la seguridad de las marcas anunciantes en YouTube

Hace una semana os dábamos la noticia de que YouTube había perdido anunciantes importantes a causa de emitir sus campañas publicitarias en contenidos inapropiados.

Y no era de esperar que Google fuera a hacer todo lo posible e incluso lo imposible para garantizar la seguridad de las marcas en YouTube. Por eso hace unos días Google llegaba a un acuerdo con comScore que se encargará de hacer informes sobre el “Brand safety” asegurando que las campañas publicitarias de los anunciantes de YouTube no acaben en contenidos no deseados.

La alianza entre Google y comScore se produce como consecuencia de las quejas de algunos anunciantes sobre que YouTube y Google no estaban realizando correctamente su trabajo de vincular campañas publicitaras en contenidos inapropiados.

Los tres puntos clave de esta alianza son:

  • Dar a los anunciantes una buena visibilidad en el lugar donde se emitan sus anuncios.
  • Monitorizar el contenido tanto en dispositivos móviles como desktop para asegurar a las marcas que tanto sus campañas publicitarias específicas como las generales van a estar en un contexto adecuado.
  • Recurrir a la suite vCE (validated Campaign Essentials) de comScore que facilitará a Google esta solución de seguridad para sus marcas.

 

Según fuentes de la compañía comScore, a partir de ahora Google comenzará a utilizar una herramienta de “brand safety” que validará y monitorizará imágenes y textos con el fin de conocer de qué trata ese contenido y descubrir su verdadera naturaleza. Con esta herramienta lo que Google quiere conseguir es que los anuncios de las marcas no se emitan en aquellos canales que tratan temas de corte terrorista y extremista.

El vicepresidente ejecutivo de productos de comScore, Dan Hess ha admitido que “monitorizar contenido online para proporcionar seguridad a las marcas es una tarea sumamente compleja, y en particular en un entorno tan vasto como YouTube”. Y además asegura que están “encantados de ver que Google está tomando medidas para monitorizar y mejorar el Brand safety, además de apreciar su voto de confianza a la hora seleccionar a comScore para que tome parte en esta iniciativa”.

Adobe crea una herramienta que permite combinar los estilos de dos fotos

El mundo de la edición fotográfica nunca ha dejado de sorprendernos. La coincidencia de estilo y el retoque fotográfico son trabajos complicados que requieren de un experto para que la imagen quede perfecta. Para que cualquier persona pueda alcanzar este nivel, Adobe y la Universidad Conrell han creado una herramienta con la que se puede copiar el estilo de una fotografía en otra.

No se trata de lo que hace Prisma, la app de filtros que aplica el estilo de una obra de arte, es decir, esta nueva herramienta de Adobe no pinta sino que imita los colores y la luz de una foto en otra. Por ejemplo, imaginaros un rascacielos rodeado de un cielo gris y queremos que aparezca en un día claro y soleado, simplemente sería necesario tomar referencia de otra imagen.

 

Esta nueva herramienta de Adobe se las arregla para capturar los detalles específicos como los tonos de luz y el color para trasladarlos a la imagen que queremos modificar. Para conseguirlo los investigadores han utilizado técnicas de deep learning con las que capturan el color y la luz de la foto de referencia y después realizan una serie de cambios en la foto que se quiere modificar para que la foto quede natural.

Los resultados de esta nueva herramienta todavía son experimentales. En algunos ejemplos que han mostrado sus creadores puede verse como una imagen pasa de estar de día a estar de noche, de ser verano a estar en invierno e incluso de estar en blanco y negro a estar en color.

Se desconoce si la herramienta se lanzará en forma de aplicación independiente o lo hará dentro de Photoshop. Lo que sí han publicado los investigadores de Adobe en su investigación es el código en Github para todos aquellos que quieren probarla aunque será necesario que el ordenador cuente con Ubuntu 14.04 LTS.