Cuatro pautas para que tu contenido se convierta en el rey

Que el contenido es el rey no es ninguna novedad para nosotros. Después de varios post en los que os hablábamos sobre su importancia, el contenido es fundamental tanto en el mundo digital como en el social.

Los usuarios acuden a las webs o plataformas a través de un contenido que les han resultado interesantes. Esto ha provocado un gran interés en los anunciantes quienes han decidido incluirlo en sus estrategias. Pero crear un buen contenido no es tarea fácil y es que no todos son capaces de dar con la clave del éxito.

Desde Serinfor Marketing vamos a daros algunas pautas con las que poder destacar con estas publicaciones.

  1. Estar siempre a la última

El mundo digital está en consta evolución por lo que es muy importante estar al tanto de todo lo que ocurre. Ser el primero en ofrecer novedades puede convertirse en una manera de captar la atención de los usuarios y conseguir posicionarse en la cima.

Es necesario contar con las herramientas y medios necesarios y sobretodo mantenerse informado sobre lo que acontece en esta materia y buscar inspiración.

  1. Calidad vs Cantidad

Como se suele decir “más vale poco y bueno, que mucho y malo”. Aunque creamos que la frecuencia de publicaciones es una manera de dejar invisible, el exceso puede llegar a saturar.

Por este motivo es mejor ofrecer un textos de buena calidad con el que competir y comentar.

  1. Contenido orgánico

“El dinero no da la felicidad”. Aunque muchas marcas apuestan por los contenidos pagados, los resultados obtenidos se mantendrán hasta que se deje de pagar. El social media tiene sus propias normas y conseguir el éxito dependerá de la inversión que haga en conseguir un contenido orgánico de calidad.

  1. Contenido visual

También os hemos mencionado en reiteradas ocasiones que lo audiovisual viene pisando fuerte en el 2017, y lo podemos como comprobar con la importancia que en la actualidad tienen las fotos, los vídeos, los memes y los gifs. Es lógico que cuanta más interactividad haya en el contenido, existen más posibilidades de captar la atención de los usuarios. El contenido escrito puede pasar más desapercibido, pero uno audiovisual no.

Periodistas y narradores podrán crear nuevas historias a través de la realidad virtual

La realidad virtual está cogiendo mucha fuerza en numerosos campos pero sobre todo se está convirtiendo en un nuevo medio de narración.

Google News Lad junto con Zoo, la marca creativa de Google, han realizado un estudio durante seis meses sobre la repercusión que puede tener la realidad virtual en un medio y como podría afectar a su manera de contar historias. El objetivo de esta prueba no es otro que  ayudar a periodistas y empresarios a determinar un nuevo camino para el futuro de los medios de comunicación.

Gracias a este estudio, se ha descubierto que la realidad virtual se caracteriza por tres motivos:

  • La historia no se consume de manera pasiva, es decir, el espectador vive la historia. Google llama a esto “storyliving”.
  • Ayuda al usuario a ampliar sus perspectivas sobre una historia además de conseguir impactarles. La Google News Lab, Erica Anderson explicó que a muchas personas les encanta la realidad virtual porque con ella consiguen sentir diferentes emociones (felicidad, miedo…). Y muchas otras, ven la oportunidad de ser o sentir algo que no son, como por ejemplo volar como un pájaro.
  • Posee la capacidad de producir una sensación de realización. Esto podría ser una poderosa arma con la que ampliar la perspectiva y crear numerosas oportunidades.

A pesar de esto motivos, Google ha explicado que los periodistas deben estructurar y enmarcar una historia de manera diferente para que los usuarios vivan la historia como si fuesen uno más. Esto es lo que se conoce como conexión emocional.

Por último, las experiencias que viven los espectadores con la realidad virtual, les deja en un estado de vulnerabilidad física y emocional causándoles un gran impacto. Google recomienda que a los periodistas y narradores que dejen claro cuando se está entrando en una historia y cuando se sale de ella ya que lo espectadores suelen unir su comprensión cuando la historia acaba.

Google dejará de espiar nuestros emails para fines publicitarios

No corren buenos tiempos para Google. Tras la noticia que os dábamos la semana pasada de que la Comisión Europea había multado al gigante de las búsquedas con una cantidad millonaria por abuso de posición dominante, la compañía se ha puesto las pilas y quiere solucionar todo aquello que le pueda acarrear más problemas.

Creíble o no, lo cierto es que Google acaba de publicar una actualización para su famoso servicio de mensajería (Gmail) con el que garantiza que dejará de escanear el contenido de nuestros correos electrónicos para dejar de mostrarnos publicidad.

Este cambio se debe a que desde el 2011 Google tiene problemas legales por este tema ya que nadie quiere que espíen sus conversaciones. Aunque esto no es solo cuestión de Google. Facebook, Twitter, Yahoo y hasta Microsoft con Outlook también espían los emails de sus usuarios. Esto se debe a que son servicios que utilizamos de manera gratuita por lo que los usuarios se convierten en el producto.

La vicepresidenta senior de Google Cloud, Diane Greene, afirmó hace unas semanas que la versión gratuita dejará de leer los correos con fines publicitarios al igual que ocurre con la versión de pago de Gmail incluida en el G Suite.

Lo cierto es que los clientes corporativos de G Suite manifestaron su preocupación ante la dudosa privacidad de sus datos, pero Greene ha aclarado que esto nunca ha sucedido en la versión Premium. Tras estos problemas y con el fin de recuperar la confianza de sus clientes corporativos, Google ha decidido extender esto a la versión gratuita.

Con esta interesante decisión, el gigante de las búsquedas quiere dar confianza y seguridad a los más de 1.200 millones de usuarios que usan este servicio pero tenemos que estar al corriente de que esta decisión no es generalizada para todos los servicios que ofrece la compañía. Google seguirá mostrando anuncios y, por supuesto, no utilizará la información recopilada de nuestros emails para fines publicitarios. Y ¿con para otros fines? Google no ha dicho nada al respecto.

Facebook lanzará una app para que los influencers creen contenidos audiovisuales

La red social Facebook sigue apostando por los contenidos audiovisuales. Desde que los gurús del marketing digital afirmaron que los vídeos serían el futuro de los contenidos, la compañía de Mark Zuckerberg no ha parado de incorporar nuevas formas para que los usuarios hagan contenidos audiovisuales.

Durante la celebración de la última edición del VidCon, la reunión anual de creadores de contenidos audiovisuales, la red social Facebook anunció el lanzamiento de una nueva aplicación de vídeo. Han querido dejar claro que esta nueva aplicación no se trata de una simple ampliación de lo que ya conocemos como vídeos en streaming sino que se trata de una nueva app que estará unida a las Menciones.

Con esto, lo que Facebook pretende es limitar su uso a aquellos usuarios que tienen una cuenta verificada como es el caso de lo influencers, periodistas y personajes famosos de diversos ámbitos como pueden ser futbolistas, artistas, modelos, etc.

Esta nueva app de contenidos audiovisuales está pensada que se lance a finales de este mismo año y contará con un kit de herramientas bastantes creativas para realizar una buena edición de los vídeos. Gracias a esto, los usuarios podrán utilizar numerosos recursos para crear contenido de calidad y poder ofrecerlo a los usuarios de forma personalizada.
Mediante esta nueva app, Facebook nos deja claro su principal objetivo de captar la atención de los creadores de contenidos para que se forme una comunidad en torno a los vídeos en streaming.

Daniel Danker, el director de producto de Facebook ha explicado que “nunca ha habido un mejor momento para ser un creador de contenidos en Facebook”. Además ha insistido en recordar que “con Facebook podemos conectar y crear una comunidad con la audiencia contando historias de una forma más personalizada”.

Desde luego que Facebook seguirá en su camino de ofrecer una novedosa aplicación con la que crear contenidos audiovisuales. ¿Será está la app clave? Tendremos que esperar para averiguarlo.