Posicionamiento en el Marketing

¿En qué consiste el posicionamiento?

El posicionamiento consiste en distinguir nuestro producto de la competencia. Con esto queremos que nuestro producto ocupe un lugar preferente en la mente de nuestro consumidor. Por eso vamos a indicar diferentes aspectos a tener en cuenta.

1.Estrategias de posicionamiento basadas en los siguientes aspectos.

  • Los atributos del producto tienen que ser específicos. Por ejemplo, una marca de coches que indica un precio bajo de un producto.
  • Las necesidades que satisfacen. Por ejemplo una compañía dentífrica anuncia para que se usa esa pasta de dientes en concreto.
  • Atendiendo a sus ocasiones de utilización. Por ejemplo una marca de refrescos que se anuncia para refrescarse en verano.
  • Conocer quien nos va a utilizar e indicarlo en el propio producto. Por ejemplo una marca que vende productos para bebés.
  • Ir en contra de un competidor. Con esto queremos proporcionar la información de que nuestro producto es mejor que el otro. Esto también viene unido con alejarnos de los competidores.

2. Existen tres pasos para hacer una buena estrategia de posicionamiento.

  • Identificar las ventajas competitivas. Para ello debemos diferenciar bien el producto o servicio que ofertamos. En el caso del producto la propia imagen que este ofrece. Y en el caso de los servicios el personal que tenemos contratado para ofertar dicho servicio.
  • Seleccionar la ventaja competitiva adecuada. Hay que posicionarse en un factor de diferenciación. Debemos conseguir algo distinto a los demás. Es imprescindible que sea una única ventaja. De esta manera la idea va a llegar de una manera más clara a los clientes y serán capaces de asociarla con el producto.
  • Comunicar la ventaja competitiva seleccionada. Se debe promocionar lo que se ofrece.

Errores principales

Existen tres errores principales que hay que evitar a la hora de posicionar un producto o un servicio a través del marketing.

  • Posicionamiento deficiente. No lograr posicionar realmente la compañía. Hay que ser capaz de diferenciarlo y comunicar una ventaja competitiva.
  • Posicionamiento exagerado. Ofrecer a los compradores una perspectiva demasiado limitada para la compañía.
  • Posicionamiento confuso. Es importante escoger características relevantes, que les importe realmente a los clientes. Deben saber realmente lo que se oferta.

Estas son algunas de las claves del marketing que hay que seguir para lograr un excelente posicionamiento en la mente de nuestro consumidor. Esperamos que os sirvan para conseguir distinguiros de los productos y servicios ofertados de la competencia.

 

 

Marketing Mix

¿Qué es el Marketing Mix?

El marketing mix es el análisis de la estrategia de aspectos internos de una empresa. Dentro de este se engloban cuatro factores denominados las 4p´s. Se denominan así porque es un termino que viene del inglés. Las 4p´s significan (Product, Place, Promotion y Price) y su traducción es (Producto, Precio, Distribución y Comunicación).

Análisis de las 4p´s

Producto:

Este es el encargado de resolver las necesidades de los consumidores. Los aspectos a trabajar en el producto son la imagen, la marca, el packaging y el servicio post venta del producto. Pero no debemos olvidar la cartera de producto, la  estrategia de diferenciación que queremos utilizar, el ciclo de vida del producto y el lanzamiento de los nuevos productos.

Precio:

Viene determinado por la relación calidad-precio. A la hora de fijar el precio del producto nos tenemos que centrar en los siguientes aspectos.

  • El consumidor. Debemos conocer bien quien es nuestro público objetivo para poner el pecio de un producto y debemos saber lo que el cliente está dispuesto a pagar por cada producto.
  • El mercado. Aquí entran los aspectos tanto de la competencia como de nuestro target/ público objetivo.
  • Los costes. Con esto nos referimos a los costes de fabricación y la valoración de los beneficios.
  • Competencia más directa. Analizar los precios que tiene la competencia por un mismo producto o similar al nuestro.

Distribución:

Esto consiste en hacer llegar el producto al lugar indicado en el tiempo oportuno. Esto depende del mercado, los consumidores, el producto y los recursos disponibles con los que contamos para hacer la propia distribución. Pero también hay otros aspectos a tener en cuenta como el almacenamiento, el inventario, el transporte, la localización y los pedidos.

Promoción:

Las herramientas que se utilizan a la hora de realizar la promoción son la venta personal, la promoción de ventas y la publicidad del producto. Y estas tres herramientas se combinan con el producto, el mercado, el público objetivo, la competencia y la estrategia de la propia empresa. Su fin es informar, persuadir y estimular a los clientes.

¿Cómo comprar un dominio?

¡Hola a todos! Hoy vamos a explicaros cómo comprar un dominio personalizado para el blog gratuito que creamos en el post anterior.

La cuestión es que al ser un blog gratuito creado con la plataforma gratuita de WordPress el único dominio que nos ofrecen es un dominio que contiene la palabra wordpress al final del nombre del dominio.

Pero ¿Qué es un dominio y para que sirve?

Un dominio es el nombre que asignas a tu página web o blog, es decir es el nombre por el cual serás reconocido en internet. Obviamente lo recomendable es que sea un nombre fácil de recordar y describa el blog o web de forma directa.

Como hemos podido comprobar en el post anterior de cómo crear un Blog gratis, vemos que el dominio gratuito es demasiado largo y además contiene el nombre de la plataforma.

Desde el panel de wordpress de nuestro blog gratuito podemos cambiar los planes para adquirir un dominio “personalizado”.

Opciones para adquirir un nuevo dominio

  1. Pestaña de planes. Puedes cambiar del plan gratuito a cualquiera de las tres opciones dependiendo del tipo de web que tengamos. En este caso queremos mantener el blog gratuito pero con un dominio, así que no necesitaríamos pasar a un plan de pago.

2. Pestaña de dominios. “Añadir dominios”. Consulta el nombre de tu dominio en el propio WordPress. Puede estar libre o te puede indicar que ese dominio está ocupado. En este último caso, deberás buscar de nuevo hasta que te indique que está disponible. Esta es la opción que nos interesa ya que desde aquí escogeremos el nombre de nuestro blog.

3. Comprar el dominio. Aquí tienes dos opciones. Una comprarla dentro del propio WordPress. Y la segunda es comprarla en una empresa de venta de dominios. Como por ejemplo Dominios.es, DonDominio, etc… Pero recuerda, si compras el dominio fuera de WordPress tendrás que redireccionar dicho dominio a tu web o blog.

*Además, podemos contar con más de una dirección para un mismo blog.

Cómo crear un Blog gratis

Hoy te traemos un tutorial de como crear tu blog gratis.
Dispones de varias opciones para realizar tu blog, puedes usar cualquiera de estos portales:
Blogger.com
Blogspot
Wordpress.com
Nosotros hoy nos vamos a centrar en los blogs de WordPress.
Comencemos con los pasos a seguir.
1. Entra en la pagina
2. Pincha en el botón empecemos ya
3. Escoge 1 de las tres opciones de portada que WordPress te da.

4. En mi caso, he escogido la central.
Ahora nos aparece otra opción donde podemos escoger un tema predefinido.

Yo he escogido la opción número dos, pero tienes muchísimos temas para escoger. Simplemente pincha en el botón que aparece en la imagen, una vez que pasas el ratón por encima. (Más adelante se puede modificar)
5. En esta pantalla nos pregunta el nombre del blog. En mi caso lolprueba. Al colocar el nombre sale un listado en la parte inferior donde podemos elegir si queremos un dominio gratuito, (el dominio gratuito llevará siempre wordpress.com después del nombre que escojamos), o uno de pago. Por ahora usaremos el gratuito, con lo que pincha encima de la fila.

6. El siguiente menú te ofrecerá una serie de planes diferentes. Esto lo que ofrece son ventajas entre uno y otro. Pincha en “Seleccionar gratuito”.

7. Ya hemos llegado al paso final de registro del blog gratuito. Aquí pregunta tu correo electrónico, un nombre de usuario y una contraseña.

8. ¡Ya tienes registrado tu blog! Ahora te llegará un correo electrónico el cual tendrás que confirmar.

PASAMOS A LA PERSONALIZACIÓN DE NUESTRO BLOG DE WORDPRESS

La primera pantalla que nos ofrecen es un menú, en la parte izquierda, con diferentes botones y opciones. Podemos ver como tenemos estadísticas a pesar de tener un plan (gratuito). La parte de Publicar con el submenú con diferentes opciones. En esta parte introduciremos todo el contenido que queramos en nuestro blog. Tanto añadir páginas así como entradas para el blog.
El menú de personalizar, donde cambiaremos los colores y las página que queremos que salgan en el menú principal del blog.
Finalmente tenemos el menú de configurar donde podemos instalar más plugins, añadir personas para que creen contenido, compartir el blog en redes sociales, añadir más dominios, (www.lolprueba.com), esta parte tendríamos que comprar el dominio y la configuración del sitio, donde escogeremos el título, descripción imagen, etc…

Lo primero que tenemos que hacer es ir a la pestaña de Configuración yen Ajustes, editar el título descripción y las diferentes opciones. Recordad poner también un icono del sitio para que salga en la pestaña de la web.

Para poner el icono del sitio solo tenéis que dar en el botón CAMBIAR debajo de la imagen y subir vuestra propia imagen, pinchando en añadir nueva.
Una vez configurados todos los parámetros generales pasaremos al editor de nuestro tema. Os darán opciones para comprar plantillas, aunque  yo simplemente editaría la que hemos escogido la primera vez ya que esta se puede modificar de varias maneras.
Para editar los temas, vamos a la pestaña de Personalizar, temas y le damos a la opción de personalizar. *Siempre podrás cambiar tu tema más adelante, dispones temas de pago y gratuitos.

Acto seguido se nos abre una pantalla totalmente diferente donde podemos ver un “lápiz” en las diferentes secciones editables.

Aquí editarás a tu gusto el menú, logotipo, imagen principal, alguna descripción, (no todas puesto que luego ya se realizan desde los menús de páginas y entradas).

Pincha encima del lápiz azul y se abre una ventana en la parte izquierda. Haz clic en cambiar logo y se abrirá una ventana donde podrás subir tu logotipo o icono.

CÓMO AÑADIR NUEVAS PÁGINAS Y ENTRADAS

Tenemos que pensar si nuestro blog tendrá una página solo con las entradas o por el contrario, queremos meter dos categorías diferentes, como por ejemplo en mi caso, “microinformática” y otra “software y aplicaciones”.
Para añadir diferentes páginas vamos a “Mi sitio” y en la pestaña de páginas y pinchamos en el botón de la derecha “Añadir”

Ahora nos mostrará una página para editar con su título y el espacio necesario para escribir e insertar imágenes.

En la derecha de la página te salen un  desplegable para proceder a la configuración de la página. En esta ocasión hemos añadido una imagen destacada. No olvidéis renombrarla con palabras clave.
Una vez realizada la configuración correspondiente le damos al botón de publicar.

*Podemos programar la página que queremos publicar para la fecha que queramos. Tenemos que clicar en el menú desplegable y en “estado” en la pestaña de “publicar inmediatamente” seleccionamos la fecha.

Con las entradas del blog el mecanismo es el mismo. Una vez realizados todos los pasos puedes ver las publicaciones publicadas. Así como los borradores y las entradas que están en la papelera por si las quieres recuperar.

Además el propio blog ofrece un apartado que lo podemos usar a modo de galería. Es muy fácil de usar, descargas la imagen que quieras y la subes a modo de nube.

Para una primera toma de contacto con la página estos son los pasos necesarios a seguir. Más adelante os iremos guiando para proceder a realizar un blog añadiendo plugins.