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Por qué los reels “bonitos” ya no convierten: estética vs intención en marketing digital

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Durante años, crear contenido para redes sociales parecía tener una única regla: cuanto más bonito, mejor. Buena iluminación, tipografías cuidadas, colores armónicos, transiciones suaves y música en tendencia. Y durante un tiempo esto ha funcionado, sin embargo, a día de hoy muchas marcas se enfrentan a la misma frustración, los reels se ven profesionales, reciben visualizaciones… pero no convierten.  Entonces, la pregunta es ¿qué está fallando?, pues en definitiva la estética ha dejado de ser diferencial y ha pasado a ser simplemente el punto de partida. Vamos a analizar punto a punto la estética vs intención en marketing digital. Cuando “lo bonito” dejó de ser suficiente La democratización de las herramientas de diseño ha cambiado por completo el escenario. Hoy cualquier persona puede crear contenido visualmente atractivo gracias a: Esto ha provocado que la calidad visual media haya subido, pero también que lo estético haya perdido su poder de diferenciación. El usuario ya no se detiene porque algo sea bonito. Se detiene porque algo conecta con él. El error más común: confundir impacto visual con impacto real Un reel puede cumplir con todos los estándares estéticos y aun así no generar resultados reales. ¿Por qué?, no todo el contenido que vemos cumple una función clara, ya que muchos reels están diseñados para: mostrar lo bien que trabaja una marca, reforzar una identidad visual o enseñar un producto de forma atractiva. Por otro lado, muy pocos se centran en que problema resuelven con su contenido, que debería sentir la persona que lo ve o porque alguien debería guardar, comentar o volver al vídeo. Sin intención, el contenido se consume… y se olvida. Estética sin intención: el gran vacío del contenido actual Las personas no entran a redes sociales para admirar marcas. Entran para resolver micro problemas, aunque sea de forma inconsciente. Buscan entender por qué algo no les funciona, aprender algo rápido, sentirse identificadas, evitar errores o tomar mejores decisiones en su día a día. Cuando un reel no parte de una necesidad real del usuario, se queda en la superficie. Puede resultar agradable de ver y encajar visualmente con una marca, pero no genera impacto real. No se guarda, no se comenta y no impulsa ninguna acción. Es contenido que se consume en segundos y se olvida con la misma rapidez, porque no aporta valor más allá de lo estético. Qué tienen en común los reels que sí convierten Los reels que funcionan hoy no suelen ser los más producidos ni los visualmente más complejos, sino los más claros y estratégicos. Son piezas de contenido pensadas con un objetivo concreto y construidas desde la comprensión real del usuario, no desde la estética o el lucimiento de la marca. Estos reels comparten una intención bien definida: un solo mensaje, una sola idea y un único problema a tratar. No intentan abarcarlo todo ni condensar demasiada información en pocos segundos. Saben que la claridad es mucho más efectiva que la sobrecarga de contenido. Además, hablan desde el punto de vista del usuario. No se centran en lo que la marca quiere decir, ni en demostrar lo bien que hace las cosas, sino en conectar con lo que la persona piensa, siente o vive en su día a día. Esa identificación es lo que hace que el contenido resulte relevante y memorable. Otro elemento clave es que enganchan desde el primer segundo. No empiezan buscando ser estéticamente atractivos, sino interesantes. Lo hacen a través de una pregunta directa, una afirmación incómoda o una verdad reconocible que interpela al espectador y le hace quedarse. Por último, los reels que convierten siempre proponen una acción coherente. No necesariamente vender. A veces el objetivo es que el usuario guarde el contenido, reflexione, comente o cambie una percepción. Pero en todos los casos existe un siguiente paso claro que da sentido al contenido y evita que se quede en un simple consumo pasivo. El nuevo rol de la estética en redes sociales La estética sigue siendo un elemento importante en redes sociales, pero ya no lidera la estrategia de contenido. Su papel ha cambiado: ahora debe acompañar al mensaje, no sustituirlo. En el contexto actual, el orden de prioridades es claro: primero la intención, después el mensaje, seguido de la emoción y, finalmente, la estética. Cuando este equilibrio se respeta, el contenido conecta, se recuerda y genera acción. Sin embargo, cuando el orden se invierte y lo visual se antepone a todo lo demás, el resultado suele ser un contenido espectacular a nivel estético, pero irrelevante en términos de engagement y resultados reales. Para saber por qué los reels “bonitos” ya no convierten: estética vs intención en marketing digital. Antes de subir tu próximo contenido, hazte esta pregunta: “Si alguien ve este reel sin conocer mi marca,¿se va a sentir identificado o solo va a pensar que es bonito?” Si la respuesta es únicamente estética, no estás creando contenido pensado para convertir.

Noticias de baja calidad generan más interacción en redes sociales

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La cobertura de NotiPress sobre el trabajo de Cornell, en PNAS, confirma algo. Quienes vivimos el día a día en redes sociales media lo vemos a pie de feed. La interacción no es sinónimo de calidad. La cultura de plataforma amplifica lo llamativo por encima de lo fiable. El hallazgo más incómodo también es el más útil. Sirve a quien crea contenidos o gestiona marcas en redes. Incluso sin recomendaciones algorítmicas clásicas, esos enlaces rinden más. Las noticias de menor fiabilidad reciben más “me gusta” y más compartidos. En resumen, el sesgo no descansa solo en la máquina. Se alimenta de nuestros reflejos y emociones rápidas. Incluye sorpresa, indignación y tribalismo. Así, un titular dudoso se vuelve dinamita para el scroll. Más allá del algoritmo de redes sociales Me interesa especialmente el matiz que subraya la pieza. Cuando un contenido sigue las normas culturales de una plataforma, despega. Hablo de chistes internos, jerga y ritmo propio. Esto sucede al margen de la ideología dominante. Quien haya visto un timeline de X lo sabe. También sucede en Reddit y en Mastodon. Cada ecosistema premia códigos distintos. Lo relevante es esto: con esos códigos, la baja calidad rinde. Se vuelve rentable en términos de engagement. He visto la misma mecánica en publicidad. A veces, una creatividad torpe detiene el dedo por disonancia. Basta un fallo visible en montaje o tipografía. El resultado es una catarata de comentarios y reacciones. Maquillan de éxito lo que, en negocio, se queda corto. La pieza de NotiPress funciona como un espejo. Si incluso sin “feed inteligente” se premia lo chocante, hay lección. El desafío no es gritarle al algoritmo. Consiste en disciplinar qué medimos y por qué. Atención útil vs. atención hueca Aquí conviene separar, con bisturí, dos atenciones. Una avanza una intención real. La otra solo inflama conversaciones efímeras. En campañas reales he comparado versiones pulidas y crudas de una misma idea. El patrón se repite una y otra vez. La versión imperfecta dispara comentarios y compartidos. No mueve el clic cualificado ni mejora el coste por oportunidad. La lectura del artículo confirma ese instinto profesional. Si persigues aplausos, encontrarás aplausos. Si persigues resultados, mira más allá del aplauso. La métrica reina cambia de nombre según el objetivo. Puede ser retención, clics de calidad, leads o ventas. Siempre comparte una condición clave. Debe importar fuera de la plataforma. Diseño editorial con criterio Desde una óptica editorial, la lección es incómoda y liberadora. Incómoda, porque obliga a renunciar a atajos que dan números bonitos. Liberadora, porque devuelve control a decisiones que sí manejamos. Elegimos temas con evidencia y construimos ganchos con propósito. Despertamos curiosidad sin degradar el contexto. Aportamos pruebas y fuentes cuando el dato lo exige. Anclamos la evaluación del rendimiento en indicadores duraderos. Esos indicadores sobreviven a la espuma de un día. La tentación de replicar la chapuza viral existe. Lo he visto y, a veces, lo he sufrido. Su coste reputacional y de audiencia suele ser alto. A medio plazo, supera la satisfacción de ver subir corazones. La gramática de cada plataforma La lectura de NotiPress invita a pensar la arquitectura de cada red. Funciona como un lenguaje con gramática propia. El estudio detecta ventaja para lo poco fiable en espacios dispares. El denominador común no es la doctrina, sino la dramaturgia. Hablo de titulares que prometen conflicto. También de piezas que apelan a identidades. Y de mensajes que nos hacen sentir dentro o fuera. Conocer esa dramaturgia no otorga permiso para abusar. Es, más bien, una responsabilidad de uso con criterio. Un buen gancho puede convivir con la verificación. Un ritmo ágil no exige sacrificar matices. A la larga, la audiencia reconoce quién la respeta. Premia esa diferencia con algo más escaso que un like. Regala tiempo, confianza y acción. Riesgo y oportunidad para marcas Quien dirige una marca tiene aquí un mapa claro. Hay riesgo y también oportunidad. Perseguir la interacción por la interacción erosiona autoridad. Además, atrae públicos que no convierten. También hay oportunidad si entendemos la chispa del interés. Así diseñamos piezas que detienen el scroll. Y sostenemos una promesa real a la audiencia. Cuando un contenido defectuoso se hace tema, no recomiendo copiarlo. Prefiero destilar qué lo hizo magnético. Puede ser un ángulo, una emoción o una promesa. Luego lo reconstruyo con una ejecución que honre la identidad. Y que respete el propósito de la marca. La diferencia se nota en frío. Hay menos carcajadas en los comentarios. Llegan más clics útiles y más coherencia. Al final, la conversación del día es barata. Lo caro es construir una marca sostenible. Mañana deberá volver a hablar y ser escuchada.

Redes Sociales vs Página Web: decisiones clave para tu negocio en 2025

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redes sociales vs página web

A menudo me encuentro con empresarios y responsables de marketing que me preguntan: ¿qué es más importante para mi negocio, tener presencia en redes sociales o una página web profesional? La pregunta es muy válida porque hoy la presencia online para empresas no es opcional. Sin embargo, la respuesta no es un simple “elige uno u otro”. En mi experiencia, tanto las redes sociales como la página web cumplen funciones distintas y complementarias. Por eso quiero analizar en detalle esta comparación entre Redes Sociales vs Página Web, explorando sus ventajas, limitaciones y, sobre todo, cómo combinarlas de forma estratégica para que tu negocio gane visibilidad, confianza y clientes reales. Redes Sociales: visibilidad rápida y alcance inmediato Las redes sociales han transformado la manera en que nos comunicamos. Plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn o X (antes Twitter) permiten que cualquier empresa, desde una pyme local en Bilbao hasta una multinacional en Madrid, pueda publicar contenido y llegar a una audiencia masiva en segundos. Ventajas de las redes sociales Limitaciones de las redes sociales Página web: credibilidad y control total Si las redes sociales son como una vitrina en un mercado concurrido, la página web profesional es tu oficina o tienda propia. Es un espacio digital donde defines la experiencia, controlas el contenido y refuerzas la credibilidad de tu marca. Ventajas de la página web Limitaciones de la página web Ventajas de la página web frente a redes sociales Aquí surge una de las keywords clave: ventajas página web frente redes sociales. En mi experiencia, la principal diferencia es la propiedad y la estrategia a largo plazo. Las redes sociales son muy útiles para ganar visibilidad rápida, pero dependen de factores externos. La web es tuya, crece contigo y no está sujeta a algoritmos que cambian sin previo aviso. Una página web bien trabajada con SEO profesional, como lo hacemos en Serinfor, puede convertirse en un canal constante de captación de clientes. Un post bien optimizado en tu web puede traer visitas durante años, mientras que una publicación en Instagram apenas dura unas horas en el feed de tus seguidores. Cómo combinar redes y web negocio La pregunta más inteligente no es “¿redes o web?”, sino cómo combinar redes y web negocio para lograr lo mejor de ambos mundos. En Serinfor Marketing lo vemos constantemente: cuando una empresa combina ambas estrategias, la captación de clientes crece y su visibilidad online para empresas mejora de forma notable. Estrategia digital redes sociales y sitio web Construir una estrategia digital redes sociales y sitio web requiere planificar, no improvisar. Aquí algunos pasos clave: En nuestro blog ya hemos explicado en artículos como Por qué WordPress es la mejor opción para empresas cómo una plataforma web bien gestionada puede marcar la diferencia. Esa lectura complementa perfectamente este tema. Visibilidad online para empresas: la clave del crecimiento Hoy la visibilidad online para empresas es casi tan importante como la ubicación física de tu negocio. Una cafetería en Bilbao puede tener éxito local con clientes de paso, pero con redes y una web profesional puede atraer turistas que buscan “cafetería Bilbao” en Google. La web da solidez y permanencia, mientras que las redes aportan dinamismo y cercanía. La combinación, con la estrategia correcta, convierte esa presencia digital en clientes reales. Errores comunes al elegir entre redes sociales o página web Nuestra visión desde Serinfor Marketing En Serinfor llevamos años ayudando a empresas del País Vasco y España a gestionar su presencia digital. Hemos visto cómo proyectos que solo apostaban por redes sociales se estancaban, mientras que aquellos que integraron una web optimizada con SEO, seguridad y automatizaciones lograron crecer de forma sostenible. Creemos en el equilibrio: no se trata de elegir entre redes o web, sino de diseñar una estrategia donde cada canal cumpla su papel. Conclusión: el verdadero valor está en la estrategia Comparar Redes Sociales vs Página Web es útil, pero la verdadera respuesta está en cómo integrarlas dentro de una estrategia digital empresarial. Las redes sociales te dan alcance inmediato, visibilidad y cercanía. La página web te da solidez, credibilidad y control. Juntas, se convierten en el motor de tu crecimiento digital. En Serinfor Marketing entendemos ese equilibrio y lo aplicamos en cada proyecto: 👉 Si tu empresa necesita mejorar su presencia digital y aprovechar al máximo la tecnología, contáctanos en serinformarketing.com. Encontrarás un equipo especializado en transformar la tecnología en resultados concretos para tu negocio.

¿Funcionan de verdad las medidas de Meta?

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Qué promete Meta hoy: políticas, controles y su IA “de seguridad” Meta ha anunciado en los últimos meses que reforzará la protección de adolescentes en Instagram, con especial atención a cómo entrena sus sistemas de inteligencia artificial. La compañía afirma que su IA generativa evitará conversaciones sobre temas delicados con menores, derivará a servicios de ayuda cuando detecte riesgos y limitará la presencia de bots de apariencia sexualizada. Estas promesas se suman a un conjunto amplio de medidas previas que incluyen cuentas para adolescentes con más restricciones, controles parentales y límites a mensajes de adultos sospechosos. En paralelo, la discusión pública se ha intensificado a raíz de evaluaciones externas que cuestionan la eficacia real de varias de estas funciones cuando se enfrentan a intentos de evasión o a contextos lingüísticos distintos del inglés. Verificación de edad y control parental: dónde empiezan y dónde acaban La verificación de edad combina la autodeclaración con señales algorítmicas y, en algunos mercados, opciones documentales o de terceros. En la práctica, sigue existiendo la posibilidad de registrar cuentas con edades falsas, crear perfiles duplicados y aprovechar dispositivos de adultos para esquivar límites. El control parental, centralizado en el centro familiar de Instagram, ofrece supervisión, límites de tiempo y ajustes de privacidad, pero su efectividad depende de que se active, se mantenga y no pueda ser deshabilitado sin fricción por parte del menor. La suma de estos factores explica por qué la configuración por sí sola no siempre alcanza el nivel de prevención esperado. Cómo opera la IA para filtrar contenido sensible La IA de seguridad de Meta pretende reducir la exposición a contenidos de autolesión, sexualización y dietas extremas, así como minimizar interacciones de riesgo. El enfoque combina clasificación automática, señales de comportamiento y restricciones por edad. Sin embargo, las evaluaciones independientes han señalado brechas significativas en la detección proactiva, especialmente en idiomas distintos del inglés, y casos donde la prevención llega tarde porque los mecanismos reaccionan después de que el contenido o la interacción problemáticos ya han ocurrido. La realidad de uso: barreras fáciles de saltar y puntos ciegos Un patrón recurrente es la facilidad para declarar una edad falsa al registrarse y operar con dos perfiles paralelos, uno visible y otro reservado para actividades que el menor prefiere ocultar. También se observan rutas de evasión que pasan por enlaces externos, navegadores integrados y la utilización de dispositivos de terceros. Cuando las barreras dependen de que el propio usuario active y mantenga la configuración adecuada, la eficacia se resiente. Además, la moderación reactiva, basada en reportes o señales posteriores, suele ser tardía frente a dinámicas que evolucionan con rapidez. Evasión típica: edad falsa, cuentas duplicadas y apps paralelas La edad autodeclarada continúa siendo un vector débil frente a adolescentes que conocen la mecánica del registro. Las cuentas duplicadas permiten compartimentar comportamientos y diluir señales de riesgo. El uso de aplicaciones auxiliares, navegadores y rutas fuera del flujo estándar reduce la visibilidad de los sistemas de seguridad. Este conjunto de prácticas, ampliamente documentado por investigadores, ayuda a explicar por qué una parte importante de las funciones puede sortearse en pocos minutos. Moderación reactiva vs. preventiva: por qué llega tarde La moderación reactiva se activa cuando el daño ya está hecho, por lo que, incluso con respuestas rápidas, la exposición inicial no se evita. La prevención, por su parte, exige modelos robustos en todos los idiomas, verificación de edad difícil de burlar y límites predeterminados que estén activos por defecto. En escenarios reales, la falta de métricas públicas desglosadas por idioma y edad impide valorar con precisión cuánto reduce cada medida la exposición a riesgos. Riesgos más comunes para adolescentes en Instagram Los riesgos más reportados incluyen contactos no solicitados de adultos, cadenas de recomendaciones que conducen a comunidades o narrativas dañinas y exposición reiterada a contenidos de autolesión, sexualización o dietas extremas. Pequeñas señales de interés del usuario pueden reentrenar el sistema de recomendaciones para ofrecer más del mismo tipo de contenido, creando circuitos de refuerzo difíciles de revertir si los frenos de seguridad no actúan a tiempo. La combinación de algoritmos de descubrimiento muy eficientes y barreras de verificación imperfectas eleva la probabilidad de que un menor encuentre atajos hacia espacios problemáticos. Recomendaciones algorítmicas y “embudos” de contenido El diseño de los sistemas de recomendación premia la relevancia percibida y la interacción. Si el sistema interpreta que un usuario responde a cierto tipo de publicaciones, tenderá a mostrarle más piezas similares. Cuando este comportamiento se cruza con fallos en los filtros de seguridad, se forman embudos que intensifican la exposición a material delicado. Revertir el patrón requiere cambios en los ajustes, pausas deliberadas en el uso y decisiones algorítmicas que prioricen la seguridad sobre la probabilidad de clic. Qué sí funciona: ajustes, hábitos y señales de alerta Hay dos planos de acción complementarios con impacto inmediato. El primero es técnico y se centra en la configuración estricta dentro de Instagram, con la cuenta en privado, revisión manual de etiquetas y menciones, reducción del nivel de contenido sensible, bloqueo de solicitudes de mensajes de desconocidos, límites de tiempo y descansos, y activación de la supervisión familiar cuando proceda. El segundo es conductual y educativo, con acuerdos claros sobre mensajería con desconocidos, revisiones periódicas del historial de actividad y búsquedas, y conversaciones abiertas sobre señales de alerta como retos que fomentan daño o comunidades que normalizan el acoso. Estas medidas no sustituyen la responsabilidad de la plataforma, pero reducen la exposición mientras la tecnología y la gobernanza alcanzan estándares más robustos. Configuraciones clave que no vienen activadas por defecto La experiencia comparada sugiere que varios ajustes críticos no siempre están activos desde el primer día. Establecer la cuenta como privada, vetar mensajes de no seguidores, exigir aprobación manual de etiquetas y menciones, y fijar el control de contenido sensible en su nivel más restrictivo son pasos que acortan la superficie de exposición. Vincular el centro familiar, cuando es posible, añade visibilidad y canales de comunicación entre adultos responsables y adolescentes. Revisar estas opciones después de … Leer más

Actualización destacadas de Instagram: qué cambia y cómo gestionarlas en tu perfil

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destacadas de instagram

Instagram es una de las plataformas que más rápidamente se transforma en el mundo digital. Cada pocos meses, lanza nuevas funciones o modifica la manera en que interactuamos con el contenido. Esto representa un reto constante para empresas, creadores de contenido y marcas personales, ya que deben mantenerse al día para no perder relevancia ni visibilidad. Uno de los cambios más recientes que ha generado bastante conversación es la actualización de las historias destacadas. Hasta ahora, esta sección se mostraba de forma visible y fija justo debajo de la biografía de los perfiles, ocupando un espacio clave en la presentación visual.  Sin embargo, Instagram ha decidido trasladar las historias destacadas a un nuevo apartado, alterando la estética y la organización de los perfiles. ¿Qué son las historias destacadas en Instagram y por qué son importantes? Las historias destacadas son una función que Instagram lanzó hace algunos años para darles una vida útil más allá de las 24 horas de las Stories. En lugar de desaparecer, las historias seleccionadas pueden agruparse en “álbumes” temáticos y mostrarse en la parte superior del perfil. Para las marcas y creadores, las historias destacadas se han convertido en: Su ubicación privilegiada en el perfil hace que sean lo primero que cualquier visitante ve, incluso antes de explorar las publicaciones. Por eso, cualquier cambio en esta sección es especialmente importante. La nueva actualización: las destacadas de Instagram cambian de lugar Con la última actualización, Instagram ha decidido darle un giro a la forma en que se muestran las historias destacadas en los perfiles. En lugar de estar fijas y alineadas horizontalmente justo debajo de la biografía, ahora se agrupan en un apartado lateral independiente. Este cambio tiene dos objetivos claros: Primero, simplificar la estética del perfil, permitiendo que el feed y la biografía tengan más espacio. Y segundo, crear un área específica para las historias destacadas, que funciona casi como un archivo o biblioteca de Stories. Para muchos usuarios, esto ha sido una sorpresa, ya que altera el “mapa mental” de navegación en Instagram. Lo que antes estaba a la vista ahora requiere un clic adicional. Cómo borrar las destacadas del perfil y dejarlas solo en el apartado nuevo Si bien Instagram permite que algunas destacadas sigan visibles en el perfil, la mayoría de creadores y marcas están optando por ocultarlas y dejar que solo aparezcan en el nuevo apartado. Esto ayuda a mantener el perfil más limpio y alineado con la nueva estética de la plataforma. Paso a paso para ocultar destacadas: Es importante recalcar que eliminar una destacada del perfil no la borra definitivamente. Simplemente deja de mostrarse en la vista principal, pero sigue estando disponible en el nuevo apartado creado por Instagram. De esta manera, podrás: Asegurarse de que la atención se centre en tu biografía y tus publicaciones más recientes. Por qué es clave adaptarse a esta actualización Cada vez que Instagram lanza un cambio, hay una regla fundamental que es bueno tener en mente: quien se adapta rápidamente, gana visibilidad. Mantenerse al tanto no es solo una cuestión de apariencia, sino de competitividad en el mundo digital. Veamos por qué esto es tan importante: Consejos para empresas y creadores: cómo sacar partido al nuevo sistema de destacadas 1. Selecciona solo lo que aporta valor En lugar de acumular decenas de destacadas, aprovecha el cambio para hacer una limpieza estratégica. Pregúntate: Ejemplo: una clínica puede dejar solo “Servicios”, “Reseñas” y “Contacto”, eliminando campañas antiguas o eventos ya pasados. 2. Unifica el diseño visual Aunque las destacadas ya no sean lo primero que se ve en el perfil, siguen siendo un reflejo importante de tu marca. Crea portadas personalizadas que se alineen con tu paleta de colores, tipografía y estilo gráfico. Esto no solo genera una consistencia visual, sino que también ayuda a fortalecer la identidad de tu marca. 3. Usa el nuevo apartado como archivo organizado La nueva sección de destacadas funciona como una biblioteca digital. Puedes aprovecharla para: 4. Comunica el cambio a tus seguidores No todos los usuarios están al tanto de la actualización. Por eso, es una buena idea explicar a tu comunidad dónde pueden encontrar ahora tus destacadas.  Por ejemplo, podrías publicar un Reel o una Story con un mensaje como:  “Instagram ha movido nuestras destacadas. Ahora las puedes encontrar en este nuevo apartado. Allí hemos guardado toda la información sobre nuestros servicios y promociones.” Esto ayuda a crear cercanía y a evitar confusiones. 5. Aprovecha el cambio para innovar En lugar de verlo como una pérdida de espacio, piensa en la actualización como una oportunidad para repensar tu estrategia. Puedes usar las destacadas como: Un espacio para campañas creativas de storytelling. ¿Qué podemos esperar en futuras actualizaciones? Instagram lleva años evolucionando hacia un modelo más limpio y enfocado en el contenido en tiempo real (Reels, Stories, publicaciones recientes). Es muy probable que en el futuro veamos: Por eso, lo mejor que puede hacer cualquier marca es mantenerse flexible y preparado para adaptar su estrategia de forma continua. Conclusión La reciente actualización de las destacadas en Instagram nos muestra, una vez más, que la plataforma sigue en constante evolución. Para las empresas y creadores, la clave está en no resistirse al cambio, sino en adaptarse rápidamente, reorganizar su contenido y aprovechar al máximo las oportunidades que cada novedad trae consigo. Ocultar las destacadas del perfil y utilizarlas solo en el nuevo apartado puede ayudarte a mantener un perfil más limpio y profesional, sin perder la funcionalidad de esta herramienta. En el mundo del marketing digital, estar al tanto de las novedades no es una opción: es lo que realmente marca la diferencia entre un perfil que pasa desapercibido y uno que se mantiene competitivo y atractivo.

Septiembre y la vuelta al cole: el secreto detrás de las campañas de marketing más potentes del año

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Septiembre, el “enero” de las campañas de marketing Cada septiembre es un espectáculo similar: las redes sociales se inundan de anuncios, promociones y mensajes sobre la vuelta al cole. Desde grandes multinacionales hasta pequeños comercios locales, todos encuentran la forma de lanzar sus campañas de marketing más impactantes. Pero, ¿qué hace que este mes sea tan especial y cómo se ha convertido en un momento clave en el calendario de las marcas?  La respuesta radica en la fuerza del calendario, la psicología del consumidor y la habilidad de las redes sociales para amplificar un mensaje común que resuena con millones de personas. La estacionalidad como motor de las campañas de marketing La estacionalidad es uno de esos factores que realmente marcan la diferencia en el éxito de las campañas de marketing. Así como diciembre se llena de espíritu navideño y noviembre se convierte en el mes del Black Friday, septiembre trae consigo la idea de nuevos comienzos.  Este “nuevo enero” despierta en los consumidores un anhelo de renovación: desde comprar material escolar y apuntarse a cursos, hasta cambiar de ordenador, renovar el armario o incluso adoptar hábitos más saludables. En este escenario, las marcas crean campañas de marketing que resuenan con esa mentalidad, lo que las hace mucho más efectivas.  La vuelta al cole no solo se trata de preparar a los más pequeños para el regreso a clases; también significa que los adultos se ven impulsados a reorganizar su vida, sus finanzas y sus prioridades. Esta diversidad de público convierte a septiembre en una oportunidad única para las marcas. Sectores que capitalizan la vuelta al cole a través de las campañas de marketing Aunque la educación es el epicentro, son muchos los sectores que aprovechan septiembre para lanzar campañas de marketing: Lo interesante es cómo cada sector adapta el storytelling de la vuelta al cole a sus propios productos, demostrando la versatilidad de este momento para todo tipo de campañas de marketing. Redes sociales: el escenario perfecto En 2025, las redes sociales son la principal vía para lanzar estas campañas. La mayoría de consumidores descubre las promociones de septiembre en Instagram, TikTok, Facebook o YouTube antes de entrar en una tienda. Las campañas de marketing en redes sociales durante septiembre funcionan porque: Un ejemplo claro: las marcas de moda infantil lanzan retos de TikTok donde padres muestran los “outfits de vuelta al cole” de sus hijos, mientras que las tecnológicas apuestan por comparativas en YouTube sobre cuál es el mejor portátil para estudiantes. Tendencias de campañas de marketing en septiembre 2025 En un mercado saturado, no basta con estar presente. Las marcas que destacan este año en sus campañas de marketing de septiembre aplican estas tendencias: Estas tendencias hacen que las campañas de marketing de septiembre no se limiten a vender, sino a generar conversación y engagement. El riesgo de no sumarse a la ola No estar presente en septiembre puede hacer que una marca pierda relevancia. Los consumidores ya están esperando que las marcas lancen promociones o mensajes relacionados con la vuelta al cole. Si no lo hacen, puede parecer que están desconectadas de la realidad del mercado.  Además, los algoritmos de las redes sociales tienden a favorecer los contenidos que están en sintonía con las tendencias. Esto significa que las campañas de marketing que se relacionan con septiembre y la vuelta al cole tienen más probabilidades de aparecer en los feeds de los usuarios. Consejos para diferenciar tus campañas de marketing Si todas las marcas lanzan campañas en septiembre, ¿cómo destacar? Algunas claves prácticas: Por ejemplo, un pequeño comercio local puede lanzar una campaña en Instagram mostrando “packs de vuelta al cole” con productos básicos y reforzarla con anuncios segmentados a su zona. Conclusión: septiembre como oportunidad estratégica La razón por la que todas las marcas lanzan sus campañas de marketing en septiembre es bastante evidente: la vuelta al cole trae consigo un aumento en el consumo, una motivación renovada y una disposición a comprar. Este mes se siente como un nuevo comienzo, tanto para estudiantes como para adultos, y las marcas saben cómo aprovecharlo al máximo. Lejos de ser una simple tendencia pasajera, septiembre se ha convertido en uno de los pilares fundamentales del calendario de marketing. Las empresas que comprenden la importancia de este momento y crean campañas creativas no solo logran ventas inmediatas, sino que también construyen lealtad y aumentan su visibilidad a largo plazo. En resumen: si tu marca aún no está sacando partido de septiembre, realmente estás dejando pasar una de las oportunidades más lucrativas del año. 👉 Incluso nosotros nos hemos sumado: en Serinfor Bilbao hemos preparado un escaparate especial para dar la bienvenida a septiembre y a la vuelta al cole. ¿Qué te parece esta estrategia de aprovechar septiembre como punto de partida para crecer? 💭

Cómo TikTok y Booking están revolucionando las reservas hoteleras a través de redes sociales

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Tiktok y Booking

La alianza entre TikTok y Booking marca un hito en la evolución del marketing digital y la distribución hotelera. La integración de un canal de reservas dentro de una plataforma de redes sociales no solo representa una innovación tecnológica, sino también una nueva forma de conectar con el viajero del futuro. Este movimiento estratégico pone en evidencia el papel central que están adquiriendo las redes sociales en el comercio digital del sector turismo. Una colaboración estratégica con impacto global Booking.com, uno de los gigantes del turismo online, ha dado un paso clave al asociarse con TikTok, la red social de mayor crecimiento y penetración entre las nuevas generaciones. El objetivo es claro: aprovechar el potencial del contenido corto y viral para convertir la inspiración en reservas de forma inmediata. El acuerdo permite que los usuarios de TikTok accedan directamente a un canal de reservas hoteleras sin salir de la aplicación. Esto reduce la fricción habitual en el proceso de compra y crea una experiencia integrada, fluida y pensada para dispositivos móviles. Cómo funciona el nuevo canal de reservas en TikTok El sistema integrado utiliza vídeos de creadores de contenido que promueven destinos, alojamientos y experiencias turísticas. En esos vídeos aparece un botón o enlace directo que permite reservar a través de Booking sin abandonar TikTok. Este tipo de integración se basa en la tecnología de «social commerce», que convierte las plataformas sociales en escaparates y puntos de venta al mismo tiempo. Ya no se trata solo de generar tráfico hacia una web externa, sino de completar el embudo de conversión dentro del mismo entorno donde se genera la atención. Por qué TikTok es clave para la industria turística TikTok se ha consolidado como una red social de referencia para descubrir nuevos destinos, ideas de viaje y recomendaciones. Su algoritmo de personalización permite mostrar contenido extremadamente relevante para cada usuario, aumentando la probabilidad de interacción y acción. Además, TikTok influye directamente en las decisiones de compra de los viajeros más jóvenes. Según múltiples estudios del sector, más del 70 % de la Generación Z se inspira en redes sociales al planificar un viaje. Booking, al aliarse con TikTok, asegura su presencia en esa fase inicial del viaje: la inspiración. Beneficios para hoteles y proveedores turísticos La alianza abre nuevas oportunidades para hoteles, hostales, resorts y otros actores del sector. Algunos beneficios clave: Retos y oportunidades del modelo TikTok + Booking Aunque la estrategia promete transformar la forma en que se venden estancias, también presenta desafíos: Por otro lado, la oportunidad es enorme: convertir TikTok en una plataforma de reservas directa puede cambiar la lógica del marketing hotelero tal como lo conocemos. Un paso más hacia el futuro del turismo digital La integración de canales de venta en plataformas sociales marca el inicio de una nueva etapa en la distribución turística. Ya no basta con tener una buena página web o aparecer en metabuscadores. Las decisiones se toman cada vez más dentro de los espacios donde los usuarios consumen contenido en tiempo real. TikTok y Booking inauguran un modelo que probablemente será replicado por otros actores del sector. El turismo, como tantos otros ámbitos, se adapta al ritmo de las plataformas sociales, donde la atención es fugaz pero el impacto puede ser profundo.

La era de los videos cortos. Si no lo dices en 10 segundos, pierdes.

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En los últimos años, el formato video corto se ha convertido en la pieza central de la estrategia de marketing digital. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts y hasta Pinterest con sus “Idea Pins” han demostrado que hoy el contenido breve no solo es tendencia, sino la manera más sencilla de captar la atención de audiencias cargadas de información. Antes, era habitual pasarse horas viendo videos de más de 30 minutos. El público estaba dispuesto a invertir tiempo, seguir una narrativa y profundizar en un tema. Ahora, si un video no ofrece lo que buscamos en menos de 10 segundos, lo pasamos… o lo ponemos en velocidad x2. Este cambio de comportamiento, que muchos creadores han experimentado de primera mano, tiene su raíz en la forma en que las redes sociales nos han acostumbrado a recibir estímulos constantes. De YouTube a TikTok: La evolución hacia la inmediatez YouTube fue el gran impulsor del video online, con tutoriales, vlogs y documentales que podían durar horas. Sin embargo, plataformas como TikTok y su scroll infinito introdujeron un nuevo estándar: contenido de entre 15 y 60 segundos, capaz de entretener, informar o inspirar sin exigir demasiado tiempo. Instagram, que empezó como una red de fotos estáticas, entendió rápidamente la tendencia y lanzó Reels. YouTube, para no quedarse atrás, creó Shorts. Hoy, cualquier red social que quiera competir debe incluir un espacio para los microvideos. El efecto en la atención del usuario Este cambio ha modificado profundamente nuestra capacidad de concentración. Necesitamos recibir información nueva constantemente. Como se ve en el día a día, los usuarios prefieren preguntar a una IA o buscar un clip viral antes que leer un artículo completo en un blog. La inmediatez se ha convertido en un valor, y la paciencia, en un lujo. Este fenómeno es aún más marcado en las generaciones más jóvenes, que están creciendo en un entorno donde lo quieren todo “para ya”. No es casualidad que estudios y expertos alerten de que la exposición continua a este tipo de contenido pueda estar reduciendo la tolerancia a la espera y la capacidad de analizar información más compleja. Marketing digital en la era de los videos cortos Para las marcas y los profesionales del marketing digital, el formato video corto es una oportunidad única… y un reto.Por un lado, su potencial de alcance es enorme: un video de 20 segundos puede alcanzar millones de reproducciones en cuestión de horas. Por otro, exige una creatividad y precisión quirúrgica para transmitir un mensaje claro y memorable en tan poco tiempo. Algunas claves para aprovechar este formato en redes sociales: Beneficios y riesgos para las marcas El video corto permite humanizar la marca, conectar con la audiencia en un formato que se siente natural y cotidiano, y aprovechar las tendencias del momento. Además, su producción es más económica y rápida que un video largo y elaborado. Pero también tiene su lado negativo: El futuro: equilibrio entre lo breve y lo profundo Aunque todo apunta a que el consumo rápido seguirá dominando, hay señales de que los formatos largos no desaparecerán. Más bien, convivirán. Muchos creadores están usando el video corto como puerta de entrada para llevar a su audiencia a contenido más extenso y detallado en otras plataformas. La estrategia más inteligente es usar el formato breve como gancho inicial y luego ofrecer recursos adicionales para quienes quieran profundizar.   Viendo que el formato video corto no es una moda pasajera, no queda otra que adaptarse a este cambio sobre la manera en que consumimos contenido en redes sociales. Nos guste o no, ha redefinido la atención del usuario y las reglas del marketing digital. Como siempre, la clave está en adaptarse: aprender a contar historias en segundos y entender las dinámicas de cada plataforma.

El FOMO: Cómo el miedo a perderse algo afecta la salud mental en la era digital

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¿Qué es el FOMO y por qué es relevante? FOMO es la abreviatura de “Fear Of Missing Out”, o “miedo a perderse algo”. Se refiere a la sensación de ansiedad que experimentan las personas al creer que otros están disfrutando de experiencias más gratificantes, interesantes o importantes de las que ellas mismas viven. Este fenómeno no es nuevo, pero ha cobrado una dimensión masiva con el auge de la tecnología y las redes sociales. La necesidad constante de conexión, la comparación social y la inmediatez de la información hacen del FOMO una experiencia cada vez más común, especialmente entre los jóvenes y usuarios frecuentes de plataformas digitales. El FOMO está vinculado a emociones como la insatisfacción, la envidia, el estrés y la sensación de no estar a la altura. Puede afectar la salud mental, disminuir la autoestima y generar comportamientos compulsivos de consumo digital. Redes sociales y FOMO: una relación directa Las plataformas digitales actúan como catalizadores del FOMO. Instagram, TikTok, Facebook y otras redes muestran una versión editada y altamente selectiva de la vida de las personas. Esto alimenta una narrativa distorsionada donde todo parece perfecto, divertido y exitoso. Los usuarios, al exponerse a estos contenidos, tienden a compararse y a desarrollar una sensación de exclusión. Esta percepción puede desencadenar un ciclo de conexión compulsiva, búsqueda de validación externa y sensación de vacío. Estudios han demostrado que existe una correlación entre el uso intensivo de redes sociales y niveles elevados de FOMO, ansiedad y depresión, especialmente cuando el uso no se regula adecuadamente. Ansiedad digital: el efecto de las notificaciones constantes La hiperconectividad ha introducido una nueva forma de ansiedad: la ansiedad digital. Esta se manifiesta en la necesidad constante de revisar el teléfono, responder mensajes de inmediato y estar al tanto de todo lo que ocurre en redes sociales o grupos de mensajería. Las notificaciones constantes activan respuestas neurológicas similares a las de las recompensas. Cada sonido o alerta genera una descarga de dopamina, lo que crea un hábito de respuesta automática. Sin embargo, cuando la recompensa esperada no llega (un mensaje, una reacción, una mención), puede aparecer la frustración o el vacío emocional. Esta dinámica contribuye al agotamiento mental, a trastornos del sueño y a una reducción significativa de la concentración y el bienestar psicológico. El papel de la comparación social en el FOMO El FOMO no solo surge del miedo a perderse eventos, sino también de la comparación constante con los demás. Las redes sociales promueven una cultura de apariencias, donde se comparten únicamente los aspectos positivos o exitosos de la vida. Este fenómeno genera una percepción irreal del éxito, la felicidad o el progreso personal, llevando a los usuarios a sentirse en desventaja, aunque no exista una base real para ello. Esta comparación puede derivar en baja autoestima, desmotivación y alteraciones en la percepción del valor personal. El impacto es especialmente agudo en adolescentes y adultos jóvenes, quienes construyen parte de su identidad a través de la interacción digital y la validación social. Cómo identificar el FOMO en el día a día El FOMO puede presentarse de formas sutiles o intensas. Algunos signos comunes incluyen: Reconocer estos síntomas es clave para tomar medidas y restablecer un equilibrio saludable con la tecnología. Estrategias efectivas para combatir el FOMO Abordar el FOMO no implica abandonar la tecnología, sino modificar la forma en que se interactúa con ella. Algunas estrategias recomendadas son: Estas prácticas contribuyen a una mejor salud mental y una relación más equilibrada con el entorno digital. El detox digital como herramienta de prevención El detox digital consiste en realizar pausas voluntarias en el uso de dispositivos electrónicos o redes sociales. Su objetivo es romper con los hábitos compulsivos, reducir la sobreexposición a estímulos y reconectar con actividades fuera del mundo virtual. Se recomienda comenzar con pequeños desafíos: una tarde sin celular, un día sin redes o fines de semana sin notificaciones. Estas prácticas permiten evaluar el grado de dependencia digital y recuperar el control sobre el tiempo y la atención. Los beneficios incluyen una mayor claridad mental, mejora del sueño, reducción del estrés y una percepción más realista de las propias prioridades. Redefinir la conexión en la era digital El FOMO es uno de los síntomas más visibles de una sociedad hiperconectada que valora la inmediatez y la exposición constante. Sin embargo, no se trata de eliminar la tecnología, sino de utilizarla con inteligencia emocional y sentido crítico. Fomentar la conexión auténtica, priorizar el bienestar psicológico y adoptar hábitos digitales conscientes son claves para reducir el impacto del FOMO y vivir una vida más plena y presente.

Cómo la indexación de Instagram revolucionará tu estrategia digital (Julio 2025)

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indexación de Instagram

La indexación de Instagram está marcando un antes y un después en el mundo de las redes sociales, y esto es especialmente cierto en julio de 2025. Desde el 10 de julio, Meta ha dado un paso importante al permitir que las cuentas profesionales sean visibles en buscadores como Google y Bing. Este cambio no solo amplía la visibilidad de las publicaciones, sino que también transforma la manera en que las empresas deben planificar su estrategia digital. ¿Qué es la indexación de Instagram? Hasta ahora, Instagram utilizaba etiquetas noindex y archivos robots.txt para evitar que los buscadores accedieran a perfiles, publicaciones e historias. Sin embargo, a partir del 10 de julio de 2025, con el nuevo interruptor disponible para cuentas profesionales, los contenidos públicos podrán aparecer en los motores de búsqueda. Esto incluye: publicaciones del feed (fotos, carruseles, Reels, videos), biografías de perfil, historias y videos públicos, así como texto, alt text y hashtags. ¿Por qué la indexación de Instagram es un cambio disruptivo? Cómo preparar tu perfil y publicaciones para la indexación de Instagram Impacto en el posicionamiento SEO Estrategias avanzadas para rentabilizar la indexación de Instagram Recomendaciones SEO para maximizar la indexación de Instagram Riesgos y precauciones de la indexación de Instagram Conclusión: ¿debes activar la indexación de Instagram ya? Claro, si tienes una cuenta profesional que te da acceso a estrategias de SEO y marketing digital, ¡estás ante una gran oportunidad! Puedes: – Abrir una nueva vía para atraer tráfico orgánico – Fortalecer tu marca a nivel local y en tu sector – Monetizar contenido visual más allá de Instagram Pero antes de lanzarte, asegúrate de revisar tu perfil y estrategia: evalúa las palabras clave, el texto alternativo, los hashtags y los recursos técnicos que estás utilizando.