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La diferencia invisible entre lanzar un proyecto y hacerlo despegar

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Emprender un proyecto nunca ha sido sencillo, pero hoy existe una variable que condiciona el resultado desde el primer día y que rara vez se dice en voz alta: no es lo mismo emprender, siendo conocido que hacerlo desde el anonimato. En la era digital, donde la atención es un activo escaso y la confianza se construye (o se hereda) antes incluso de lanzar un producto, el marketing juega un papel decisivo. No solo como herramienta de promoción, sino como motor de visibilidad, percepción y credibilidad. Aunque nos guste pensar que todos competimos en igualdad de condiciones, la realidad es otra. Algunas personas inician su proyecto con una comunidad previa, una marca personal consolidada o un reconocimiento profesional que facilita el camino. Otras parten completamente desde cero. Esto no habla de talento ni de mérito, sino de posicionamiento previo. Y ese posicionamiento, le guste o no al emprendedor, es marketing. Emprender siendo desconocido: cuando el marketing es una cuestión de supervivencia Cuando nadie te conoce, el principal reto no es vender, sino existir. Antes de que alguien confíe en tu producto, necesita confiar en ti. Debes enfrentarte a diferentes desafíos: a la falta de reconocimiento inicial, un mayor esfuerzo a la hora de generar credibilidad, a un coste más alto de captación de clientes y a unos resultados más lentos. Cuando se habla de emprendimiento, rara vez se menciona el coste emocional y estratégico de no ser conocido. No solo se invierte dinero, sino tiempo, energía y paciencia. Emprender desde cero implica aceptar que los primeros contenidos apenas tendrán alcance, los primeros lanzamientos pasarán desapercibidos y que la validación llegará más tarde.Este desgaste no suele aparecer en métricas, pero influye directamente en la toma de decisiones y en la constancia. Aquí, el marketing no solo sirve para vender, sino para mantener vivo el proyecto. En este escenario, el marketing cumple una función estratégica: El crecimiento suele ser progresivo, pero también más estable a largo plazo. Emprender un proyecto siendo conocido: cuando el marketing amplifica Cuando una persona conocida lanza un proyecto, el contexto cambia. Existe una audiencia previa, una expectativa y, sobre todo, una confianza inicial que reduce muchas barreras. Esas personas cuentan con ventajas, sus lanzamientos tienen tracción inmediata, mayor decisión a la hora de la compra, un mejor alcance orgánico y una temprana validación del producto o servicio. En este caso, el marketing se centra más en: No se parte de cero, se parte de una relación ya creada. Hoy compramos marcas, pero también compramos personas. La marca personal no sustituye al producto, pero acelera la confianza. La percepción de autoridad, cercanía o experiencia se construye mucho antes del momento de compra. Y esa percepción es uno de los grandes activos del marketing moderno. El error de pensar que solo importa el producto Uno de los discursos más repetidos a la hora de emprender un proyecto es que un buen producto “se vende solo”. Sin embargo, la realidad demuestra que sin visibilidad no hay oportunidad de demostrar calidad. El marketing no maquilla productos mediocres; lo que hace es poner en contacto una solución con quien la necesita. La diferencia entre un proyecto que despega y uno que se queda estancado suele estar en la capacidad de comunicar y posicionarse. No todos los emprendimientos compiten en igualdad de condiciones, y asumirlo no es excusa, es estrategia. Por otro lado, desde fuera puede parecer que emprender con visibilidad es sencillo. Sin embargo, la exposición también genera presión. Cuando una persona conocida lanza un proyecto, las expectativas son más altas y el margen de error es menor. Cualquier fallo se amplifica, cualquier crítica se viraliza y cualquier incoherencia afecta a la marca personal. En estos casos, el marketing debe ser especialmente cuidadoso, porque no solo protege al negocio, sino también a la reputación del fundador. Uno de los discursos más repetidos en el emprendimiento es que un buen producto “se vende solo”. Sin embargo, la realidad demuestra que sin visibilidad no hay oportunidad de demostrar calidad. El marketing no maquilla productos mediocres; lo que hace es poner en contacto una solución con quien la necesita. La diferencia entre un proyecto que despega y uno que se queda estancado suele estar en la capacidad de comunicar y posicionarse. No todos los emprendimientos compiten en igualdad de condiciones, y asumirlo no es excusa, es estrategia. Por otro lado, desde fuera puede parecer que emprender con visibilidad es sencillo. Sin embargo, la exposición también genera presión. Cuando una persona conocida lanza un proyecto, las expectativas son más altas y el margen de error es menor. Cualquier fallo se amplifica, cualquier crítica se viraliza y cualquier incoherencia afecta a la marca personal. En estos casos, el marketing debe ser especialmente cuidadoso, porque no solo protege al negocio, sino también a la reputación del fundador. Cuando la visibilidad llega después (y lo cambia todo) Muchos proyectos comienzan en silencio y, con el tiempo, alcanzan visibilidad. Este momento suele ser crítico, porque obliga a profesionalizar procesos, mensajes y estructura. El marketing pasa de ser táctico a estratégico: Saber gestionar este punto de inflexión marca la diferencia entre escalar o estancarse. Emprender un proyecto no es solo crear, es saber sostener Hablar de emprendimiento sin hablar de visibilidad es quedarse a medias. El producto abre la puerta al crecimiento, pero la visibilidad decide si alguien se acerca a tocarla. La diferencia entre emprender siendo conocido o desconocido no define el talento ni el potencial, pero sí condiciona el camino, ya que una de las grandes diferencias entre ambos escenarios es la relación con el tiempo.  El emprendedor desconocido construye a largo plazo, mientras que el conocido suele crecer más rápido… al menos al principio. Aun así, en ambos casos, el marketing es la herramienta que permite avanzar con criterio. El marketing no elimina las diferencias de partida, pero permite gestionarlas con inteligencia. Porque emprender hoy no es solo crear algo bueno, sino saber sostenerlo en el tiempo.

Premios Ídolo y la cultura digital, un antes y un después

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Los Premios Ídolo se celebraron por primera vez hace tres años, este 11 de diciembre de 2025 vuelven a celebrarse en Madrid. Muchos pensaron que serían “otro evento más” dentro del universo de las redes sociales. Pero el tiempo ha demostrado que fueron mucho más que una gala: se convirtieron en un punto de inflexión en la forma en que se mira, reconoce y valora a los creadores de contenido, esto es, los premios ídolo y la cultura digital han marcado un antes y un después en España. Durante años, la figura del influencer vivía en una especie de limbo cultural. Eran omnipresentes en redes, generaban conversación, vendían miles de productos, pero aun así existía la sensación de que su trabajo no era “real”, ni “serio”, ni merecedor de reconocimiento formal. Los Premios Ídolo irrumpieron precisamente para romper ese prejuicio. Impulsados por Dulceida, una de las creadoras más influyentes, y por The Music Republic, en sus inicios. Esta gala no solo ha puesto el foco en los creadores de contenido, sino que ha legitimado un sector que mueve audiencias masivas, transforma comportamientos y define buena parte del imaginario colectivo digital. Hasta ese momento, los creadores eran reconocidos por sus seguidores, comentados por los medios y deseados por las marcas, pero no existía un espacio formal donde se celebrara su aportación cultural. Lo relevante de los Premios Ídolo no es solo quién gana, sino lo que representan: un reflejo de cómo ha evolucionado la sociedad digital. Las categorías que cuentan una historia Cada categoría revela una tendencia cultural: Las categorías de Lifestyle y Moda actúan como un termómetro de la sensibilidad estética contemporánea, revelando cómo evolucionan las preferencias visuales y los códigos estilísticos de una generación profundamente marcada por lo digital. Las áreas de Divulgación y Educación evidencian un cambio significativo en el consumo de contenidos: cada vez existe una mayor demanda de información rigurosa, contenido práctico y conocimiento accesible que permita aprender de manera ágil y cercana. La categoría de Entretenimiento funciona como reflejo directo de las narrativas y formas de humor que predominan en la cultura actual, mostrando qué tonos, lenguajes y formatos conectan realmente con las audiencias. Por su parte, Impacto Social pone de manifiesto que la comunidad valora, más que nunca, la responsabilidad, la conciencia colectiva y el compromiso ético detrás de quienes crean contenido, destacando la importancia de los mensajes que trascienden la pantalla. Esto demuestra que el mundo digital ya no es monolítico: es un universo con microculturas, nichos profundos y lenguajes propios. Los premios no solo celebran el presente: retratan hacia dónde vamos digitalmente. ¿Qué significan los Premios Ídolo hoy? Los Premios Ídolo reflejan cómo nos comunicamos, cómo consumimos y cómo nos relacionamos digitalmente como sociedad. Tres cosas: 1. Madurez del sector Los creadores ya no son “chavales con un móvil”. Son comunicadores, emprendedores y marcas personales completas. Ya no se duda del creador como profesional. Está integrado en el sistema cultural y mediático. 2. Profesionalización Ídolo les da un marco serio, estable, y con criterios claros para medir su impacto. 3. Tendencia cultural Lo que se premia hoy será lo que consumiremos —y comentaremos— mañana. ¿Por qué un premio como los Premios Ídolo importa tanto a las marcas? Los Premios Ídolo son importantes para las marcas porque actúan como un sello de credibilidad en un sector saturado de creadores. Un galardón aporta algo que las métricas no siempre reflejan: calidad, profesionalidad y capacidad real de conectar con una comunidad. Cuando un creador gana un Ídolo, las marcas lo perciben como una apuesta más segura, ya que el premio valida su trayectoria y reduce el riesgo en futuras colaboraciones. Además, la visibilidad que obtiene un creador tras la gala —mayor exposición mediática, crecimiento de audiencia y aumento del alcance— beneficia directamente a cualquier marca que se asocie con él. Los premios también funcionan como guía en un ecosistema digital complejo, ayudando a las marcas a identificar tendencias, estilos y perfiles relevantes. A nivel de reputación, trabajar con un creador premiado eleva la percepción de la propia marca, transmitiendo profesionalidad y confianza. Y como estos creadores suelen tener procesos más maduros y sólidos, las campañas suelen ser más eficientes y con mejores resultados. En conjunto, los Premios Ídolo permiten a las marcas reconocer talento fiable, entender mejor el panorama digital y elegir colaboradores con impacto real, convirtiéndose en una herramienta estratégica para tomar decisiones más informadas y construir campañas con sentido. ¿Qué mide realmente un premio a un influencer? La edición 2025 de los Premios Ídolo cuenta con un jurado formado por referentes del marketing digital, la música, el lujo y la gestión de creadores de contenido. Entre sus miembros aparecen perfiles como responsables de PR e Influencer Marketing de grandes compañías (LVMH, Omnicom PR Group, Warner Music), directores de agencias especializadas en campañas con creadores (H2H, InHouse, Primetag) y directivos del ámbito creativo y estratégico. De este modo, los Premios Ídolo refuerzan su posición como el reconocimiento más serio y consolidado del ecosistema influencer en España. Un premio así analiza la capacidad de un creador para influir de verdad, no solo para entretener. Mide cómo construye una narrativa coherente, qué huella deja en su audiencia y cómo utiliza su plataforma para generar conversación. Valora el tipo de vínculo que ha construido: si su comunidad confía en él, si su comunicación es honesta y si ha sabido sostener esa relación más allá de las estadísticas. En un mundo donde las cifras pueden manipularse y donde el engagement puede inflarse artificialmente, el análisis cualitativo es lo que diferencia a un creador excepcional de uno simplemente visible. No celebra la fama, celebra la influencia. Reconoce a quienes han conseguido transformar su presencia en redes en un espacio con voz propia, impacto real y capacidad para conectar con miles de personas de forma genuina.  La cultura digital no es futuro, es presente. Son un espejo de cómo ha cambiado la comunicación en la última década, y de quiénes son las nuevas voces que dan forma a lo … Leer más

Últimas novedades Canva 2025: novedades que transforman el marketing digital

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Novedades Canva 2025

Canva ha cambiado por completo la forma en que las marcas crean contenido visual. Lo que comenzó como una herramienta básica para diseñar imágenes en línea se ha transformado en una plataforma integral para profesionales del marketing, diseñadores y empresas de todo el mundo. Las novedades de Canva para 2025 demuestran que el diseño digital sigue avanzando hacia la automatización y la inteligencia artificial. Sin embargo, mientras Canva se adentra en nuevas áreas como el email marketing, también están surgiendo alternativas más especializadas y potentes, como Mailbys, desarrollada por Serinfor, que ofrecen soluciones completas sin necesidad de depender de otras plataformas. Trayectoría de Canva Canva se creó con el objetivo de hacer que el diseño gráfico sea accesible para todos. Su interfaz fácil de usar y su vasta colección de plantillas la han convertido en la herramienta favorita de quienes desean obtener resultados profesionales sin necesidad de ser expertos. A lo largo del tiempo, ha evolucionado de manera constante: ha incorporado inteligencia artificial, plantillas interactivas, la capacidad de crear videos, presentaciones automáticas y, ahora, incluso la opción de gestionar campañas básicas de correo electrónico. Las novedades de Canva para 2025 no solo amplían sus capacidades; también reflejan una clara tendencia hacia la automatización de la comunicación visual. Sin embargo, en este ámbito, Canva todavía mantiene un enfoque más general, mientras que herramientas especializadas como Mailbys están transformando la manera de hacer email marketing visual con mayor precisión y autonomía. Las principales novedades Canva 2025 Estas son algunas de las funciones más destacadas de Canva este año: 1. Magic Write y Canva Docs La IA de Canva permite redactar textos automáticamente dentro de documentos, presentaciones o posts. Ideal para generar ideas, descripciones o copys rápidos con tono profesional. 2. Brand Kit 2.0 Una mejora importante para equipos y marcas. Permite mantener colores, logotipos y tipografías coherentes en todos los diseños, asegurando identidad visual uniforme. 3. Video Editor avanzado El editor de video mejora notablemente con nuevas transiciones automáticas, sincronización de audio y animaciones inteligentes. Perfecto para reels, TikTok o contenido promocional. 4. Magic Design La función “Magic Design” transforma una idea o texto en una presentación o diseño visual completo. Una de las novedades Canva 2025 más valoradas por equipos con poco tiempo y mucha demanda de contenido. 5. Canva Email Marketing Canva ha añadido un módulo de email marketing, permitiendo diseñar boletines y enviarlos directamente desde la plataforma. Sin embargo, se trata de una función básica, más pensada para usuarios individuales o pequeñas empresas que no requieren campañas complejas ni automatización avanzada. Mailbys: la evolución natural del diseño en el email marketing Mientras Canva sigue expandiendo sus horizontes, Mailbys, la nueva plataforma creada por Serinfor, ha surgido directamente del corazón del marketing digital. Su meta no es ser solo otra herramienta de diseño, sino establecer un nuevo estándar de calidad en las campañas de correo electrónico. A diferencia de Canva, Mailbys cuenta con su propio editor visual profesional, diseñado específicamente para el entorno del email marketing. Esto permite crear diseños atractivos, personalizar cada detalle y automatizar campañas sin tener que salir de la plataforma ni recurrir a herramientas externas. Las empresas no necesitan exportar ni conectar nada: todo se realiza dentro de Mailbys. Desde el diseño hasta el envío y el análisis de resultados, el proceso es fluido, visual y eficiente. Por qué Mailbys marca la diferencia Mailbys combina la facilidad visual de Canva con la potencia técnica de una plataforma de automatización avanzada. Entre sus principales ventajas: Mientras Canva brilla por su versatilidad visual, Mailbys ofrece especialización, precisión y resultados medibles, centrados en la conversión y la fidelización del cliente. Canva y Mailbys: dos enfoques complementarios del marketing moderno Las novedades de Canva 2025 y el crecimiento de Mailbys nos muestran dos caminos distintos que pueden coexistir en una estrategia integral. Canva es perfecto para crear contenido visual de manera rápida, atractivo y adaptable a redes sociales o presentaciones. Por otro lado, Mailbys está diseñado para convertir ese contenido en campañas efectivas, con una estructura profesional de email marketing. La clave está en entender que Canva se enfoca en comunicar, mientras que Mailbys se centra en convertir. Por eso, cada vez más empresas están combinando ambos entornos: utilizan Canva para crear materiales gráficos y Mailbys para gestionar la relación directa con sus clientes a través del correo electrónico. El futuro del marketing visual y automatizado está aquí. Las novedades de Canva para 2025 reflejan cómo ha evolucionado el marketing, combinando creatividad, datos e inteligencia artificial. Pero el verdadero valor se encuentra en cómo esa creatividad se convierte en resultados concretos. Ahí es donde Mailbys, la herramienta creada por Serinfor, realmente se destaca. Con su editor visual fácil de usar y sus funciones de automatización inteligente, permite a las empresas transformar sus diseños en conversiones, todo en un solo lugar. Conclusión Las novedades de Canva para 2025 nos muestran que el diseño digital está entrando en una nueva era, pero también resaltan la necesidad de contar con herramientas más especializadas. Mientras Canva hace que la creación de contenido visual sea más accesible, Mailbys proporciona el entorno ideal para llevar a cabo un marketing efectivo, con resultados que se pueden medir y un soporte local. 👉 En Serinfor Marketing, estamos aquí para ayudarte a sacar el máximo provecho de ambas herramientas: Canva para inspirarte y Mailbys para convertir tus diseños en resultados tangibles. Contáctanos y descubre cómo podemos potenciar tu estrategia digital con soluciones diseñadas para crecer.

La campaña detrás de LUX de Rosalía

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marketing lux rosalia

Antes del primer audio, ya había una estética que hacía ruido en silencio: blanco dominante, líneas limpias, un aire de desnudez visual que parecía lo contrario de la sobrecarga habitual del pop, esto es LUX de Rosalia. Esa contención no es timidez; es un guion. Ante un enigma bien planteado, la audiencia completa huecos. Si la señal es lo bastante sofisticada —una portada críptica, una foto de moda donde el naming aparece insinuado— el comentario común se vuelve trabajo colectivo: “¿es esto una pista?, ¿es el título?, ¿qué significa este símbolo?”.  La colaboración con Calvin Klein fue la pieza perfecta para ese juego, porque trasladó el misterio del terreno musical a un territorio culturalmente transversal (moda, identidad, iconografía de marca). La conversación saltó fuera del fandom, y el nombre “LUX” empezó a circular no como dato oficial, sino como hipótesis emocionante: nadie quiere que le cuenten el final, todos prefieren creer que lo descubrieron. La partitura de “Berghain” La jugada más inteligente, fue publicar una partitura antes que un single plenamente distribuido. Ese gesto elige a quién activa: músicos, productores, youtubers de teoría musical, pianistas de salón, estudiantes de conservatorio. No es un teaser que se mira; es una tarea que se resuelve. Cuando pones una notación en las manos correctas, aparecen breakdowns armónicos, covers con variaciones, interpretaciones en instrumentos inusuales, shorts pedagógicos. El fandom se reordena alrededor de ese trabajo: quien aporta algo valioso gana estatus simbólico y, de paso, amplifica el relato sin necesidad de briefings corporativos. Además, la partitura opera como un seguro contra el ruido: frente a los rumores, la música escrita ofrece una “verdad” verificable que cataliza discusiones más ricas que el típico “¿cuándo sale?”. Times Square y Callao como medio a lux rosalia Times Square garantiza la postal global; Callao, la pulsación local. Juntas, convierten el anuncio en un rito sincronizado. No necesitas un stream perfecto si has diseñado bien la promesa: la audiencia llevará cámaras, la audiencia repetirá el momento desde cien ángulos, la audiencia escribirá el subtítulo emocional. Ese es el verdadero “medio” de la campaña: ciudadanos haciendo broadcasting desde la calle, creators haciendo crónicas inmediatas, threads que cosen los fragmentos como si fueran piezas de found footage. Y si algo sale torcido —un corte de live, un detalle que no encaja— no se trata de esconderlo, sino de integrarlo como parte de la narrativa del directo. El riesgo controlado crea la sensación de “lo vivimos juntos”. Lo que en un manual conservador sería un fallo, aquí funciona como prueba de vida. La lógica de la escasez: “Reliquia” y los borrados como aceleradores Pocas cosas encienden tanto la cultura de internet como una versión fantasma, una publicación que desaparece antes de que la vea todo el mundo. La pieza que se va demasiado pronto despierta la pulsión del coleccionista: si estuviste atento, la tienes; si no, te la perderás. Pero la escasez solo funciona cuando está bien encajada en la promesa central. Aquí el timing y el tono importan más que la mística: el borrado se interpreta como pista, no como torpeza, porque hay una historia mayor en marcha. La audiencia se activa para archivar, compartir, subtitular, comentar. Y el ciclo vuelve a empezar: lo efímero de ayer se convierte en materia prima para el análisis de hoy. Qué hace medible un fenómeno así Aunque muchas cifras sean inaccesibles, se puede leer el impacto con métricas que capturan el valor real de este tipo de estrategias. La primera es el alcance cualificado: no solo cuánta gente habló de “LUX Rosalía”, sino quién y con qué formato. Un cover de un canal musical grande no vale lo mismo que un tuit pasajero; una crónica audiovisual en vertical que otros reutilizan pesa más que un comentario aislado. La segunda es la persistencia: si cada hito —la partitura, el anuncio en ciudad, el clip efímero— sostiene la conversación durante varios días, significa que la coreografía funciona como secuencia, no como fogonazo. La tercera es el spillover cultural: cuando la campaña sale del circuito de stan accounts y entra en medios generalistas, marcas de moda, podcasts y newsletters con su propia audiencia. Ese spillover es el mejor proxy de valor porque multiplica puntos de contacto sin coste directo y, sobre todo, traduce el caso en relato: deja de ser “una campaña” y se vuelve “una historia que contar”. Lo que enseña a las marcas, sin atajos mágicos “LUX Rosalía” no es replicable a escala uno a uno, pero sus principios sí lo son si se entiende el orden de operaciones. Primero, el silencio intencional: no es ocultar por capricho, es diseñar un misterio resoluble. Segundo, el artefacto activable: una partitura aquí, pero puede ser un código, un mapa, una receta incompleta; algo que exija hacer. Tercero, la hibridación de espacios: fijar un punto físico y un momento digital para que la gente traduzca una experiencia en relato propio. Cuarto, la gestión de la contingencia: preparar mensajes para cuando el plan se tuerza un poco, de modo que el error aparente se lea como capítulo, no como crisis. Quinto, el reconocimiento: destacar la mejor creación de la comunidad, no como premio menor, sino como parte del canon. Cuando esas piezas encajan, el UGC deja de ser “contenido gratis” y se convierte en un circuito de legitimación mutua. La marca da contexto y herramientas; la gente devuelve interpretación y alcance. Riesgos y ética del espectáculo participativo Hay un lado B que conviene admitir. El juego de pistas puede frustrar si se vuelve hermético o si estira demasiado la promesa. Las filtraciones, reales o percibidas, pueden saturar si se abusa del recurso. Y los reveals urbanos requieren un cuidado extremo: aforos, permisos, seguridad. Un diseño brillante no compensa una operación descuidada. La participación es poderosa si respeta a quienes participan; invitar a co-crear implica compartir algo de control, pero también responsabilidad. Un cierre sin punto final Si tuviera que resumir “LUX Rosalía” en una sola idea, diría que es una demostración de cómo se diseña una conversación que la … Leer más

Noticias de baja calidad generan más interacción en redes sociales

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interacción

La cobertura de NotiPress sobre el trabajo de Cornell, en PNAS, confirma algo. Quienes vivimos el día a día en redes sociales media lo vemos a pie de feed. La interacción no es sinónimo de calidad. La cultura de plataforma amplifica lo llamativo por encima de lo fiable. El hallazgo más incómodo también es el más útil. Sirve a quien crea contenidos o gestiona marcas en redes. Incluso sin recomendaciones algorítmicas clásicas, esos enlaces rinden más. Las noticias de menor fiabilidad reciben más “me gusta” y más compartidos. En resumen, el sesgo no descansa solo en la máquina. Se alimenta de nuestros reflejos y emociones rápidas. Incluye sorpresa, indignación y tribalismo. Así, un titular dudoso se vuelve dinamita para el scroll. Más allá del algoritmo de redes sociales Me interesa especialmente el matiz que subraya la pieza. Cuando un contenido sigue las normas culturales de una plataforma, despega. Hablo de chistes internos, jerga y ritmo propio. Esto sucede al margen de la ideología dominante. Quien haya visto un timeline de X lo sabe. También sucede en Reddit y en Mastodon. Cada ecosistema premia códigos distintos. Lo relevante es esto: con esos códigos, la baja calidad rinde. Se vuelve rentable en términos de engagement. He visto la misma mecánica en publicidad. A veces, una creatividad torpe detiene el dedo por disonancia. Basta un fallo visible en montaje o tipografía. El resultado es una catarata de comentarios y reacciones. Maquillan de éxito lo que, en negocio, se queda corto. La pieza de NotiPress funciona como un espejo. Si incluso sin “feed inteligente” se premia lo chocante, hay lección. El desafío no es gritarle al algoritmo. Consiste en disciplinar qué medimos y por qué. Atención útil vs. atención hueca Aquí conviene separar, con bisturí, dos atenciones. Una avanza una intención real. La otra solo inflama conversaciones efímeras. En campañas reales he comparado versiones pulidas y crudas de una misma idea. El patrón se repite una y otra vez. La versión imperfecta dispara comentarios y compartidos. No mueve el clic cualificado ni mejora el coste por oportunidad. La lectura del artículo confirma ese instinto profesional. Si persigues aplausos, encontrarás aplausos. Si persigues resultados, mira más allá del aplauso. La métrica reina cambia de nombre según el objetivo. Puede ser retención, clics de calidad, leads o ventas. Siempre comparte una condición clave. Debe importar fuera de la plataforma. Diseño editorial con criterio Desde una óptica editorial, la lección es incómoda y liberadora. Incómoda, porque obliga a renunciar a atajos que dan números bonitos. Liberadora, porque devuelve control a decisiones que sí manejamos. Elegimos temas con evidencia y construimos ganchos con propósito. Despertamos curiosidad sin degradar el contexto. Aportamos pruebas y fuentes cuando el dato lo exige. Anclamos la evaluación del rendimiento en indicadores duraderos. Esos indicadores sobreviven a la espuma de un día. La tentación de replicar la chapuza viral existe. Lo he visto y, a veces, lo he sufrido. Su coste reputacional y de audiencia suele ser alto. A medio plazo, supera la satisfacción de ver subir corazones. La gramática de cada plataforma La lectura de NotiPress invita a pensar la arquitectura de cada red. Funciona como un lenguaje con gramática propia. El estudio detecta ventaja para lo poco fiable en espacios dispares. El denominador común no es la doctrina, sino la dramaturgia. Hablo de titulares que prometen conflicto. También de piezas que apelan a identidades. Y de mensajes que nos hacen sentir dentro o fuera. Conocer esa dramaturgia no otorga permiso para abusar. Es, más bien, una responsabilidad de uso con criterio. Un buen gancho puede convivir con la verificación. Un ritmo ágil no exige sacrificar matices. A la larga, la audiencia reconoce quién la respeta. Premia esa diferencia con algo más escaso que un like. Regala tiempo, confianza y acción. Riesgo y oportunidad para marcas Quien dirige una marca tiene aquí un mapa claro. Hay riesgo y también oportunidad. Perseguir la interacción por la interacción erosiona autoridad. Además, atrae públicos que no convierten. También hay oportunidad si entendemos la chispa del interés. Así diseñamos piezas que detienen el scroll. Y sostenemos una promesa real a la audiencia. Cuando un contenido defectuoso se hace tema, no recomiendo copiarlo. Prefiero destilar qué lo hizo magnético. Puede ser un ángulo, una emoción o una promesa. Luego lo reconstruyo con una ejecución que honre la identidad. Y que respete el propósito de la marca. La diferencia se nota en frío. Hay menos carcajadas en los comentarios. Llegan más clics útiles y más coherencia. Al final, la conversación del día es barata. Lo caro es construir una marca sostenible. Mañana deberá volver a hablar y ser escuchada.

Redes Sociales vs Página Web: decisiones clave para tu negocio en 2025

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redes sociales vs página web

A menudo me encuentro con empresarios y responsables de marketing que me preguntan: ¿qué es más importante para mi negocio, tener presencia en redes sociales o una página web profesional? La pregunta es muy válida porque hoy la presencia online para empresas no es opcional. Sin embargo, la respuesta no es un simple “elige uno u otro”. En mi experiencia, tanto las redes sociales como la página web cumplen funciones distintas y complementarias. Por eso quiero analizar en detalle esta comparación entre Redes Sociales vs Página Web, explorando sus ventajas, limitaciones y, sobre todo, cómo combinarlas de forma estratégica para que tu negocio gane visibilidad, confianza y clientes reales. Redes Sociales: visibilidad rápida y alcance inmediato Las redes sociales han transformado la manera en que nos comunicamos. Plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn o X (antes Twitter) permiten que cualquier empresa, desde una pyme local en Bilbao hasta una multinacional en Madrid, pueda publicar contenido y llegar a una audiencia masiva en segundos. Ventajas de las redes sociales Limitaciones de las redes sociales Página web: credibilidad y control total Si las redes sociales son como una vitrina en un mercado concurrido, la página web profesional es tu oficina o tienda propia. Es un espacio digital donde defines la experiencia, controlas el contenido y refuerzas la credibilidad de tu marca. Ventajas de la página web Limitaciones de la página web Ventajas de la página web frente a redes sociales Aquí surge una de las keywords clave: ventajas página web frente redes sociales. En mi experiencia, la principal diferencia es la propiedad y la estrategia a largo plazo. Las redes sociales son muy útiles para ganar visibilidad rápida, pero dependen de factores externos. La web es tuya, crece contigo y no está sujeta a algoritmos que cambian sin previo aviso. Una página web bien trabajada con SEO profesional, como lo hacemos en Serinfor, puede convertirse en un canal constante de captación de clientes. Un post bien optimizado en tu web puede traer visitas durante años, mientras que una publicación en Instagram apenas dura unas horas en el feed de tus seguidores. Cómo combinar redes y web negocio La pregunta más inteligente no es “¿redes o web?”, sino cómo combinar redes y web negocio para lograr lo mejor de ambos mundos. En Serinfor Marketing lo vemos constantemente: cuando una empresa combina ambas estrategias, la captación de clientes crece y su visibilidad online para empresas mejora de forma notable. Estrategia digital redes sociales y sitio web Construir una estrategia digital redes sociales y sitio web requiere planificar, no improvisar. Aquí algunos pasos clave: En nuestro blog ya hemos explicado en artículos como Por qué WordPress es la mejor opción para empresas cómo una plataforma web bien gestionada puede marcar la diferencia. Esa lectura complementa perfectamente este tema. Visibilidad online para empresas: la clave del crecimiento Hoy la visibilidad online para empresas es casi tan importante como la ubicación física de tu negocio. Una cafetería en Bilbao puede tener éxito local con clientes de paso, pero con redes y una web profesional puede atraer turistas que buscan “cafetería Bilbao” en Google. La web da solidez y permanencia, mientras que las redes aportan dinamismo y cercanía. La combinación, con la estrategia correcta, convierte esa presencia digital en clientes reales. Errores comunes al elegir entre redes sociales o página web Nuestra visión desde Serinfor Marketing En Serinfor llevamos años ayudando a empresas del País Vasco y España a gestionar su presencia digital. Hemos visto cómo proyectos que solo apostaban por redes sociales se estancaban, mientras que aquellos que integraron una web optimizada con SEO, seguridad y automatizaciones lograron crecer de forma sostenible. Creemos en el equilibrio: no se trata de elegir entre redes o web, sino de diseñar una estrategia donde cada canal cumpla su papel. Conclusión: el verdadero valor está en la estrategia Comparar Redes Sociales vs Página Web es útil, pero la verdadera respuesta está en cómo integrarlas dentro de una estrategia digital empresarial. Las redes sociales te dan alcance inmediato, visibilidad y cercanía. La página web te da solidez, credibilidad y control. Juntas, se convierten en el motor de tu crecimiento digital. En Serinfor Marketing entendemos ese equilibrio y lo aplicamos en cada proyecto: 👉 Si tu empresa necesita mejorar su presencia digital y aprovechar al máximo la tecnología, contáctanos en serinformarketing.com. Encontrarás un equipo especializado en transformar la tecnología en resultados concretos para tu negocio.

¿Funcionan de verdad las medidas de Meta?

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Qué promete Meta hoy: políticas, controles y su IA “de seguridad” Meta ha anunciado en los últimos meses que reforzará la protección de adolescentes en Instagram, con especial atención a cómo entrena sus sistemas de inteligencia artificial. La compañía afirma que su IA generativa evitará conversaciones sobre temas delicados con menores, derivará a servicios de ayuda cuando detecte riesgos y limitará la presencia de bots de apariencia sexualizada. Estas promesas se suman a un conjunto amplio de medidas previas que incluyen cuentas para adolescentes con más restricciones, controles parentales y límites a mensajes de adultos sospechosos. En paralelo, la discusión pública se ha intensificado a raíz de evaluaciones externas que cuestionan la eficacia real de varias de estas funciones cuando se enfrentan a intentos de evasión o a contextos lingüísticos distintos del inglés. Verificación de edad y control parental: dónde empiezan y dónde acaban La verificación de edad combina la autodeclaración con señales algorítmicas y, en algunos mercados, opciones documentales o de terceros. En la práctica, sigue existiendo la posibilidad de registrar cuentas con edades falsas, crear perfiles duplicados y aprovechar dispositivos de adultos para esquivar límites. El control parental, centralizado en el centro familiar de Instagram, ofrece supervisión, límites de tiempo y ajustes de privacidad, pero su efectividad depende de que se active, se mantenga y no pueda ser deshabilitado sin fricción por parte del menor. La suma de estos factores explica por qué la configuración por sí sola no siempre alcanza el nivel de prevención esperado. Cómo opera la IA para filtrar contenido sensible La IA de seguridad de Meta pretende reducir la exposición a contenidos de autolesión, sexualización y dietas extremas, así como minimizar interacciones de riesgo. El enfoque combina clasificación automática, señales de comportamiento y restricciones por edad. Sin embargo, las evaluaciones independientes han señalado brechas significativas en la detección proactiva, especialmente en idiomas distintos del inglés, y casos donde la prevención llega tarde porque los mecanismos reaccionan después de que el contenido o la interacción problemáticos ya han ocurrido. La realidad de uso: barreras fáciles de saltar y puntos ciegos Un patrón recurrente es la facilidad para declarar una edad falsa al registrarse y operar con dos perfiles paralelos, uno visible y otro reservado para actividades que el menor prefiere ocultar. También se observan rutas de evasión que pasan por enlaces externos, navegadores integrados y la utilización de dispositivos de terceros. Cuando las barreras dependen de que el propio usuario active y mantenga la configuración adecuada, la eficacia se resiente. Además, la moderación reactiva, basada en reportes o señales posteriores, suele ser tardía frente a dinámicas que evolucionan con rapidez. Evasión típica: edad falsa, cuentas duplicadas y apps paralelas La edad autodeclarada continúa siendo un vector débil frente a adolescentes que conocen la mecánica del registro. Las cuentas duplicadas permiten compartimentar comportamientos y diluir señales de riesgo. El uso de aplicaciones auxiliares, navegadores y rutas fuera del flujo estándar reduce la visibilidad de los sistemas de seguridad. Este conjunto de prácticas, ampliamente documentado por investigadores, ayuda a explicar por qué una parte importante de las funciones puede sortearse en pocos minutos. Moderación reactiva vs. preventiva: por qué llega tarde La moderación reactiva se activa cuando el daño ya está hecho, por lo que, incluso con respuestas rápidas, la exposición inicial no se evita. La prevención, por su parte, exige modelos robustos en todos los idiomas, verificación de edad difícil de burlar y límites predeterminados que estén activos por defecto. En escenarios reales, la falta de métricas públicas desglosadas por idioma y edad impide valorar con precisión cuánto reduce cada medida la exposición a riesgos. Riesgos más comunes para adolescentes en Instagram Los riesgos más reportados incluyen contactos no solicitados de adultos, cadenas de recomendaciones que conducen a comunidades o narrativas dañinas y exposición reiterada a contenidos de autolesión, sexualización o dietas extremas. Pequeñas señales de interés del usuario pueden reentrenar el sistema de recomendaciones para ofrecer más del mismo tipo de contenido, creando circuitos de refuerzo difíciles de revertir si los frenos de seguridad no actúan a tiempo. La combinación de algoritmos de descubrimiento muy eficientes y barreras de verificación imperfectas eleva la probabilidad de que un menor encuentre atajos hacia espacios problemáticos. Recomendaciones algorítmicas y “embudos” de contenido El diseño de los sistemas de recomendación premia la relevancia percibida y la interacción. Si el sistema interpreta que un usuario responde a cierto tipo de publicaciones, tenderá a mostrarle más piezas similares. Cuando este comportamiento se cruza con fallos en los filtros de seguridad, se forman embudos que intensifican la exposición a material delicado. Revertir el patrón requiere cambios en los ajustes, pausas deliberadas en el uso y decisiones algorítmicas que prioricen la seguridad sobre la probabilidad de clic. Qué sí funciona: ajustes, hábitos y señales de alerta Hay dos planos de acción complementarios con impacto inmediato. El primero es técnico y se centra en la configuración estricta dentro de Instagram, con la cuenta en privado, revisión manual de etiquetas y menciones, reducción del nivel de contenido sensible, bloqueo de solicitudes de mensajes de desconocidos, límites de tiempo y descansos, y activación de la supervisión familiar cuando proceda. El segundo es conductual y educativo, con acuerdos claros sobre mensajería con desconocidos, revisiones periódicas del historial de actividad y búsquedas, y conversaciones abiertas sobre señales de alerta como retos que fomentan daño o comunidades que normalizan el acoso. Estas medidas no sustituyen la responsabilidad de la plataforma, pero reducen la exposición mientras la tecnología y la gobernanza alcanzan estándares más robustos. Configuraciones clave que no vienen activadas por defecto La experiencia comparada sugiere que varios ajustes críticos no siempre están activos desde el primer día. Establecer la cuenta como privada, vetar mensajes de no seguidores, exigir aprobación manual de etiquetas y menciones, y fijar el control de contenido sensible en su nivel más restrictivo son pasos que acortan la superficie de exposición. Vincular el centro familiar, cuando es posible, añade visibilidad y canales de comunicación entre adultos responsables y adolescentes. Revisar estas opciones después de … Leer más

Actualización destacadas de Instagram: qué cambia y cómo gestionarlas en tu perfil

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destacadas de instagram

Instagram es una de las plataformas que más rápidamente se transforma en el mundo digital. Cada pocos meses, lanza nuevas funciones o modifica la manera en que interactuamos con el contenido. Esto representa un reto constante para empresas, creadores de contenido y marcas personales, ya que deben mantenerse al día para no perder relevancia ni visibilidad. Uno de los cambios más recientes que ha generado bastante conversación es la actualización de las historias destacadas. Hasta ahora, esta sección se mostraba de forma visible y fija justo debajo de la biografía de los perfiles, ocupando un espacio clave en la presentación visual.  Sin embargo, Instagram ha decidido trasladar las historias destacadas a un nuevo apartado, alterando la estética y la organización de los perfiles. ¿Qué son las historias destacadas en Instagram y por qué son importantes? Las historias destacadas son una función que Instagram lanzó hace algunos años para darles una vida útil más allá de las 24 horas de las Stories. En lugar de desaparecer, las historias seleccionadas pueden agruparse en “álbumes” temáticos y mostrarse en la parte superior del perfil. Para las marcas y creadores, las historias destacadas se han convertido en: Su ubicación privilegiada en el perfil hace que sean lo primero que cualquier visitante ve, incluso antes de explorar las publicaciones. Por eso, cualquier cambio en esta sección es especialmente importante. La nueva actualización: las destacadas de Instagram cambian de lugar Con la última actualización, Instagram ha decidido darle un giro a la forma en que se muestran las historias destacadas en los perfiles. En lugar de estar fijas y alineadas horizontalmente justo debajo de la biografía, ahora se agrupan en un apartado lateral independiente. Este cambio tiene dos objetivos claros: Primero, simplificar la estética del perfil, permitiendo que el feed y la biografía tengan más espacio. Y segundo, crear un área específica para las historias destacadas, que funciona casi como un archivo o biblioteca de Stories. Para muchos usuarios, esto ha sido una sorpresa, ya que altera el “mapa mental” de navegación en Instagram. Lo que antes estaba a la vista ahora requiere un clic adicional. Cómo borrar las destacadas del perfil y dejarlas solo en el apartado nuevo Si bien Instagram permite que algunas destacadas sigan visibles en el perfil, la mayoría de creadores y marcas están optando por ocultarlas y dejar que solo aparezcan en el nuevo apartado. Esto ayuda a mantener el perfil más limpio y alineado con la nueva estética de la plataforma. Paso a paso para ocultar destacadas: Es importante recalcar que eliminar una destacada del perfil no la borra definitivamente. Simplemente deja de mostrarse en la vista principal, pero sigue estando disponible en el nuevo apartado creado por Instagram. De esta manera, podrás: Asegurarse de que la atención se centre en tu biografía y tus publicaciones más recientes. Por qué es clave adaptarse a esta actualización Cada vez que Instagram lanza un cambio, hay una regla fundamental que es bueno tener en mente: quien se adapta rápidamente, gana visibilidad. Mantenerse al tanto no es solo una cuestión de apariencia, sino de competitividad en el mundo digital. Veamos por qué esto es tan importante: Consejos para empresas y creadores: cómo sacar partido al nuevo sistema de destacadas 1. Selecciona solo lo que aporta valor En lugar de acumular decenas de destacadas, aprovecha el cambio para hacer una limpieza estratégica. Pregúntate: Ejemplo: una clínica puede dejar solo “Servicios”, “Reseñas” y “Contacto”, eliminando campañas antiguas o eventos ya pasados. 2. Unifica el diseño visual Aunque las destacadas ya no sean lo primero que se ve en el perfil, siguen siendo un reflejo importante de tu marca. Crea portadas personalizadas que se alineen con tu paleta de colores, tipografía y estilo gráfico. Esto no solo genera una consistencia visual, sino que también ayuda a fortalecer la identidad de tu marca. 3. Usa el nuevo apartado como archivo organizado La nueva sección de destacadas funciona como una biblioteca digital. Puedes aprovecharla para: 4. Comunica el cambio a tus seguidores No todos los usuarios están al tanto de la actualización. Por eso, es una buena idea explicar a tu comunidad dónde pueden encontrar ahora tus destacadas.  Por ejemplo, podrías publicar un Reel o una Story con un mensaje como:  “Instagram ha movido nuestras destacadas. Ahora las puedes encontrar en este nuevo apartado. Allí hemos guardado toda la información sobre nuestros servicios y promociones.” Esto ayuda a crear cercanía y a evitar confusiones. 5. Aprovecha el cambio para innovar En lugar de verlo como una pérdida de espacio, piensa en la actualización como una oportunidad para repensar tu estrategia. Puedes usar las destacadas como: Un espacio para campañas creativas de storytelling. ¿Qué podemos esperar en futuras actualizaciones? Instagram lleva años evolucionando hacia un modelo más limpio y enfocado en el contenido en tiempo real (Reels, Stories, publicaciones recientes). Es muy probable que en el futuro veamos: Por eso, lo mejor que puede hacer cualquier marca es mantenerse flexible y preparado para adaptar su estrategia de forma continua. Conclusión La reciente actualización de las destacadas en Instagram nos muestra, una vez más, que la plataforma sigue en constante evolución. Para las empresas y creadores, la clave está en no resistirse al cambio, sino en adaptarse rápidamente, reorganizar su contenido y aprovechar al máximo las oportunidades que cada novedad trae consigo. Ocultar las destacadas del perfil y utilizarlas solo en el nuevo apartado puede ayudarte a mantener un perfil más limpio y profesional, sin perder la funcionalidad de esta herramienta. En el mundo del marketing digital, estar al tanto de las novedades no es una opción: es lo que realmente marca la diferencia entre un perfil que pasa desapercibido y uno que se mantiene competitivo y atractivo.

Septiembre y la vuelta al cole: el secreto detrás de las campañas de marketing más potentes del año

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vuelta al cole

Septiembre, el “enero” de las campañas de marketing Cada septiembre es un espectáculo similar: las redes sociales se inundan de anuncios, promociones y mensajes sobre la vuelta al cole. Desde grandes multinacionales hasta pequeños comercios locales, todos encuentran la forma de lanzar sus campañas de marketing más impactantes. Pero, ¿qué hace que este mes sea tan especial y cómo se ha convertido en un momento clave en el calendario de las marcas?  La respuesta radica en la fuerza del calendario, la psicología del consumidor y la habilidad de las redes sociales para amplificar un mensaje común que resuena con millones de personas. La estacionalidad como motor de las campañas de marketing La estacionalidad es uno de esos factores que realmente marcan la diferencia en el éxito de las campañas de marketing. Así como diciembre se llena de espíritu navideño y noviembre se convierte en el mes del Black Friday, septiembre trae consigo la idea de nuevos comienzos.  Este “nuevo enero” despierta en los consumidores un anhelo de renovación: desde comprar material escolar y apuntarse a cursos, hasta cambiar de ordenador, renovar el armario o incluso adoptar hábitos más saludables. En este escenario, las marcas crean campañas de marketing que resuenan con esa mentalidad, lo que las hace mucho más efectivas.  La vuelta al cole no solo se trata de preparar a los más pequeños para el regreso a clases; también significa que los adultos se ven impulsados a reorganizar su vida, sus finanzas y sus prioridades. Esta diversidad de público convierte a septiembre en una oportunidad única para las marcas. Sectores que capitalizan la vuelta al cole a través de las campañas de marketing Aunque la educación es el epicentro, son muchos los sectores que aprovechan septiembre para lanzar campañas de marketing: Lo interesante es cómo cada sector adapta el storytelling de la vuelta al cole a sus propios productos, demostrando la versatilidad de este momento para todo tipo de campañas de marketing. Redes sociales: el escenario perfecto En 2025, las redes sociales son la principal vía para lanzar estas campañas. La mayoría de consumidores descubre las promociones de septiembre en Instagram, TikTok, Facebook o YouTube antes de entrar en una tienda. Las campañas de marketing en redes sociales durante septiembre funcionan porque: Un ejemplo claro: las marcas de moda infantil lanzan retos de TikTok donde padres muestran los “outfits de vuelta al cole” de sus hijos, mientras que las tecnológicas apuestan por comparativas en YouTube sobre cuál es el mejor portátil para estudiantes. Tendencias de campañas de marketing en septiembre 2025 En un mercado saturado, no basta con estar presente. Las marcas que destacan este año en sus campañas de marketing de septiembre aplican estas tendencias: Estas tendencias hacen que las campañas de marketing de septiembre no se limiten a vender, sino a generar conversación y engagement. El riesgo de no sumarse a la ola No estar presente en septiembre puede hacer que una marca pierda relevancia. Los consumidores ya están esperando que las marcas lancen promociones o mensajes relacionados con la vuelta al cole. Si no lo hacen, puede parecer que están desconectadas de la realidad del mercado.  Además, los algoritmos de las redes sociales tienden a favorecer los contenidos que están en sintonía con las tendencias. Esto significa que las campañas de marketing que se relacionan con septiembre y la vuelta al cole tienen más probabilidades de aparecer en los feeds de los usuarios. Consejos para diferenciar tus campañas de marketing Si todas las marcas lanzan campañas en septiembre, ¿cómo destacar? Algunas claves prácticas: Por ejemplo, un pequeño comercio local puede lanzar una campaña en Instagram mostrando “packs de vuelta al cole” con productos básicos y reforzarla con anuncios segmentados a su zona. Conclusión: septiembre como oportunidad estratégica La razón por la que todas las marcas lanzan sus campañas de marketing en septiembre es bastante evidente: la vuelta al cole trae consigo un aumento en el consumo, una motivación renovada y una disposición a comprar. Este mes se siente como un nuevo comienzo, tanto para estudiantes como para adultos, y las marcas saben cómo aprovecharlo al máximo. Lejos de ser una simple tendencia pasajera, septiembre se ha convertido en uno de los pilares fundamentales del calendario de marketing. Las empresas que comprenden la importancia de este momento y crean campañas creativas no solo logran ventas inmediatas, sino que también construyen lealtad y aumentan su visibilidad a largo plazo. En resumen: si tu marca aún no está sacando partido de septiembre, realmente estás dejando pasar una de las oportunidades más lucrativas del año. 👉 Incluso nosotros nos hemos sumado: en Serinfor Bilbao hemos preparado un escaparate especial para dar la bienvenida a septiembre y a la vuelta al cole. ¿Qué te parece esta estrategia de aprovechar septiembre como punto de partida para crecer? 💭

Cómo TikTok y Booking están revolucionando las reservas hoteleras a través de redes sociales

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Tiktok y Booking

La alianza entre TikTok y Booking marca un hito en la evolución del marketing digital y la distribución hotelera. La integración de un canal de reservas dentro de una plataforma de redes sociales no solo representa una innovación tecnológica, sino también una nueva forma de conectar con el viajero del futuro. Este movimiento estratégico pone en evidencia el papel central que están adquiriendo las redes sociales en el comercio digital del sector turismo. Una colaboración estratégica con impacto global Booking.com, uno de los gigantes del turismo online, ha dado un paso clave al asociarse con TikTok, la red social de mayor crecimiento y penetración entre las nuevas generaciones. El objetivo es claro: aprovechar el potencial del contenido corto y viral para convertir la inspiración en reservas de forma inmediata. El acuerdo permite que los usuarios de TikTok accedan directamente a un canal de reservas hoteleras sin salir de la aplicación. Esto reduce la fricción habitual en el proceso de compra y crea una experiencia integrada, fluida y pensada para dispositivos móviles. Cómo funciona el nuevo canal de reservas en TikTok El sistema integrado utiliza vídeos de creadores de contenido que promueven destinos, alojamientos y experiencias turísticas. En esos vídeos aparece un botón o enlace directo que permite reservar a través de Booking sin abandonar TikTok. Este tipo de integración se basa en la tecnología de «social commerce», que convierte las plataformas sociales en escaparates y puntos de venta al mismo tiempo. Ya no se trata solo de generar tráfico hacia una web externa, sino de completar el embudo de conversión dentro del mismo entorno donde se genera la atención. Por qué TikTok es clave para la industria turística TikTok se ha consolidado como una red social de referencia para descubrir nuevos destinos, ideas de viaje y recomendaciones. Su algoritmo de personalización permite mostrar contenido extremadamente relevante para cada usuario, aumentando la probabilidad de interacción y acción. Además, TikTok influye directamente en las decisiones de compra de los viajeros más jóvenes. Según múltiples estudios del sector, más del 70 % de la Generación Z se inspira en redes sociales al planificar un viaje. Booking, al aliarse con TikTok, asegura su presencia en esa fase inicial del viaje: la inspiración. Beneficios para hoteles y proveedores turísticos La alianza abre nuevas oportunidades para hoteles, hostales, resorts y otros actores del sector. Algunos beneficios clave: Retos y oportunidades del modelo TikTok + Booking Aunque la estrategia promete transformar la forma en que se venden estancias, también presenta desafíos: Por otro lado, la oportunidad es enorme: convertir TikTok en una plataforma de reservas directa puede cambiar la lógica del marketing hotelero tal como lo conocemos. Un paso más hacia el futuro del turismo digital La integración de canales de venta en plataformas sociales marca el inicio de una nueva etapa en la distribución turística. Ya no basta con tener una buena página web o aparecer en metabuscadores. Las decisiones se toman cada vez más dentro de los espacios donde los usuarios consumen contenido en tiempo real. TikTok y Booking inauguran un modelo que probablemente será replicado por otros actores del sector. El turismo, como tantos otros ámbitos, se adapta al ritmo de las plataformas sociales, donde la atención es fugaz pero el impacto puede ser profundo.