Hace poco necesitaba resolver una duda de Canva. Era una de esas cosas muy concretas que sabes que se pueden hacer, pero no recuerdas dónde está la opción. En lugar de abrir Google y entrar en varios artículos, hice lo que cada vez hacemos más personas de mi generación: abrí TikTok, escribí lo que necesitaba y, en menos de un minuto, encontré un vídeo que me enseñaba la solución paso a paso.

No buscaba una página que tuviera la respuesta. Quería ver la respuesta directamente.

Este gesto esta dejando ver un cambio bastante importante en nuestra manera de buscar información. Las redes sociales estan empezando a convertirse en buscadores como si fueran Google y ya no sirven unicamente para seguirnos entre amigos.

¿Por qué buscamos en TikTok?

Si quiero aprender a utilizar una función de Canva, puedo leer un artículo que explique dónde se encuentra cada botón o puedo ver en un vídeo cómo alguien lo hace en su propia pantalla. La mayoria de veces el video es más rápido, claro y cómodo que leerse un articulo.

Según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, el 54 % de los usuarios utiliza las redes sociales para buscar información antes de realizar una compra online. En 2025 era el 48 %. Además, el 44 % reconoce que las redes influyen en sus decisiones de compra. 

Hacer SEO en Tiktok

Google nos ha acostumbrado durante años a introducir una consulta y elegir entre distintos enlaces. 

La diferencia con tiktok, es que en cuanto uscas, ya se re reproduce un video. En Google todavía tenemos que decidir en qué resultado entramos, leer el contenido y valorar si nos sirve. En TikTok, el algoritmo toma una parte de esa decisión por nosotros: selecciona los vídeos, los ordena y nos presenta una respuesta inmediata.

Eso explica por qué funciona especialmente bien para los tutoriales y las soluciones rápidas. Durante 2025, los usuarios europeos dedicaron aproximadamente 5.300 millones de horas a contenidos educativos y relacionados con habilidades dentro de TikTok, según un estudio de Public First encargado por la plataforma. Aunque solemos asociar TikTok con bailes, entretenimiento o vídeos virales, también esta yendose al camino de aprendizaje. Si una empresa sabe qué preguntas hace su público, puede crear contenidos que aparezcan precisamente cuando alguien necesita una respuesta. Ya no se trata únicamente de publicar una fotografía bonita o sumarse al audio de moda. Se trata de ser útil.

Por eso creo que las marcas deben dejar de preguntarse únicamente “¿qué podemos publicar hoy?” y empezar a preguntarse “¿qué necesita saber nuestro público?”.

Para aparecer en estas búsquedas también será necesario aplicar parte de lo que ya conocemos del SEO. Palabras clave en videos, titulos, descripcion… todo para que llegue al usuario ocrrecto.

El peligro de conformarnos con la respuesta rápida

Que TikTok sea cómodo no significa que siempre sea fiable. Esta es, para mí, la parte más preocupante de este cambio.

Cualquiera puede grabarse un video y subirlo, explicando algo o hablando de un producto, y vete a saber si esta en lo cierto o solo te resulta veridico por la confianza con lo que lo transmite. 

Incluso que el video tenga miles de “me gusta” va a reforzar la informacion de ese video. Aparte de que cada vez camuflan mas las promociones pagadas.

Una investigación de la UNESCO realizada entre 500 creadores de 45 países reveló que el 62 % no investiga la información antes de compartirla. El estudio también encontró que un 42 % utiliza la cantidad de “me gusta” y veces que se comparte una publicación como criterio para valorar su credibilidad.

Es un dato que refleja muy bien el problema: estamos utilizando la popularidad como si fuera una prueba de veracidad.

El algoritmo, además, no tiene por qué mostrarnos primero la explicación más completa o contrastada. Su objetivo es encontrar el contenido que considera más relevante para cada usuario y que probablemente mantendrá su atención. Muchas veces eso favorece los vídeos con un buen gancho, una afirmación contundente o una solución sorprendentemente sencilla. Sin embargo, la realidad no siempre cabe en treinta segundos.

¿TikTok sustituirá a Google?

No creo que Google vaya a desaparecer ni que TikTok pueda sustituirlo en todo. Lo que sí creo es que Google ha dejado de estar solo.

Para tutoriales, opiniones, inspiración, productos o soluciones rápidas, TikTok ya compite directamente con el buscador tradicional. Para cuestiones más complejas, contrastar fuentes, consultar documentación o profundizar en un tema, Google y los contenidos desarrollados siguen siendo fundamentales.

Te dejamos un articulo donde hablamos de los anuncios en ChatGpt.