Los Reels, los carruseles, las recomendaciones del algoritmo y las herramientas para creadores han ido transformando la plataforma poco a poco. En estas últimas actualizaciones, Instagram ha preferido centrarse en darnos más control sobre lo que ya hemos publicado y no tanto en seguir creando contenido.

Para empezar, ha enseñado una nueva identidad visual, ahora deja reorganizar la cuadrícula del perfil, cambiar la música de algunas publicaciones y añadir textos diferentes dentro de un mismo carrusel. Además, está aumentando la presencia del contenido original en sus recomendaciones.

Algunos cambios me parecen realmente útiles para quienes trabajamos a diario con Instagram. Otros, como su nuevo logotipo, todavía no terminan de convencerme.

Instagram cambia su logotipo después de diez años

El cambio que más llama la atención está en la parte superior de la aplicación. Instagram ha renovado el logotipo tipográfico con el que escribe su nombre, conocido en diseño como wordmark.

El famoso icono de la cámara con degradado no ha desaparecido. Lo que se ha modificado es la palabra «Instagram» que vemos dentro de la propia plataforma. Según Adam Mosseri, responsable de Instagram, este elemento llevaba aproximadamente diez años sin actualizarse y necesitaba una apariencia más limpia y moderna.

La nueva idea ha querido seguir con una tipografía estilo manuscrita, para así conservar algo de conexión con el diseño anterior y, al mismo tiempo, representar una plataforma más actual, que personalmente, el resultado no me convence. Creo que el logotipo anterior tenía más personalidad y era más reconocible.

La forma de algunas letras ha provocado bromas y críticas en redes sociales porque hay usuarios que aseguran leer «Instagzam» en lugar de «Instagram». Lo que nos lleva al punto principal de cada branding, un logotipo no solo tiene que ser diferente o moderno, también tiene que ser legible.

Ya podemos reorganizar la cuadrícula del perfil

Esta es, para mí, una de las novedades más útiles. Instagram por fin deja cambiar el orden de las publicaciones de la cuadrícula sin tener que eliminarlas y volverlas a subir.

Hasta ahora, la organización del perfil dependía prácticamente del orden cronológico. Podíamos fijar algunas publicaciones en la parte superior, pero el resto quedaba condicionado por la fecha en la que se había publicado. Esto obligaba a planificar el feed con mucha antelación y hacer los típicos mockups de cómo quedaría.

Con este cambio, una tienda puede dar prioridad a una campaña de Navidad, un restaurante puede destacar su nueva carta y un creador puede colocar sus mejores trabajos en las posiciones más visibles.

Esto no significa que tengamos que obsesionarnos otra vez con conseguir un feed perfectamente coordinado por colores. Pero siempre está bien poder cambiar la cuadrícula dependiendo el mood que queremos que tenga nuestro perfil.

¿Te equivocaste de canción? Ahora puedes cambiarla

Elegir el audio de una publicación parece una decisión pequeña hasta que la canción deja de estar disponible, descubrimos que no encaja con el contenido o simplemente nos damos cuenta de que hemos elegido mal.

La función Replace Audio permite cambiar la música de determinadas publicaciones y carruseles después de haberlos publicado. Lo más importante es que no resulta necesario eliminar el contenido y empezar desde cero: se mantienen los «me gusta», los comentarios, las veces que se ha compartido y el alcance que ya había conseguido.

Para creadores y marcas, esto supone una tranquilidad adicional. Publicar deja de ser una decisión tan definitiva y algunos errores pueden corregirse sin perder todo el trabajo anterior.

Sabemos que una estrategia para que tu contenido llegue a más visualizaciones es ponerle música para que así pueda salir en el feed de reels pero cambiar constantemente la música de publicaciones pasadas solo para perseguir tendencias puede hacer que el contenido pierda coherencia.

Un texto diferente para cada imagen del carrusel

Los carruseles se han convertido en uno de los formatos más útiles para explicar ideas, enseñar procesos y conseguir que el usuario permanezca más tiempo dentro de una publicación. El mayor problema estaba en que teníamos que poner toda la información escrita en un solo texto, lo que hacía que a veces se nos fueran los caracteres. Esto nos deja muchas posibilidades, especialmente para cuentas educativas, empresas y creadores que publican contenido informativo.

Es una de las novedades que más útiles me parecen para el trabajo diario. No solo permite añadir más información, sino que puede ayudar a construir carruseles más claros. Cada imagen puede tener su propio contexto y la descripción deja de ser un bloque enorme en el que todo queda mezclado.

Instagram quiere premiar el contenido original

Y este para mí, el cambio más top, aunque habrá que ir viendo qué tan real es. Este cambio es la forma en la que Instagram va a decidir qué publicaciones recomienda. Meta asegura que está aumentando la presencia del contenido original y reduciendo el protagonismo de las cuentas que se limitan a copiar o republicar el trabajo de otras personas.

Según la compañía, a finales de 2025 el 75 % de las recomendaciones mostradas en Estados Unidos ya procedía de publicaciones originales.

La intención me parece positiva y necesaria. Durante mucho tiempo hemos visto perfiles crecer a partir de vídeos de otras cuentas que apenas tenían viralidad, publicaciones descargadas de otras plataformas o ideas replicadas prácticamente sin cambios. Mientras tanto, quienes graban, diseñan, escriben y editan desde cero deben invertir muchas más horas para competir por la misma atención.

Premiar la creación propia puede ayudar a que Instagram sea una plataforma más interesante y ofrecer mayores oportunidades a las cuentas que realmente aportan algo. También obliga a las marcas a dejar de publicar por publicar y a pensar qué experiencia, conocimiento o punto de vista pueden ofrecer.

El problema es que Instagram todavía no siempre distingue correctamente qué contenido es original. Una cuenta puede crear un vídeo desde cero, publicarlo primero en otra plataforma y subirlo después a Instagram, y el sistema podría interpretarlo como contenido reutilizado. También puede suceder que una publicación original reciba menos alcance que una copia compartida por una cuenta más grande.

Aunque la dirección me parece acertada, habrá que mirarla con lupa. Ser original no consiste únicamente en ser la primera cuenta que sube un archivo. También implica aportar una explicación propia, una edición diferente, una experiencia personal o una perspectiva que no estaba en el contenido de partida.

Para las marcas, la conclusión es bastante clara: cada vez va a resultar menos eficaz llenar el calendario copiando tendencias sin adaptarlas. Utilizar una tendencia puede ser válido, pero debemos llevarla a nuestro terreno y darle una razón para existir dentro de nuestra cuenta.

La apuesta por el contenido original también es un paso necesario, aunque Instagram todavía tenga que aprender a identificarlo mejor. Al final, ninguna función sustituye una buena idea. Podemos reorganizar el feed, cambiar la canción y escribir más descripciones, pero lo verdaderamente importante seguirá siendo ofrecer contenido que resulte útil, reconocible y propio.