Era cuestión de tiempo. Tras meses ofreciendo acceso gratuito a modelos de vanguardia como Gemini Flash y Gemini Pro, Google ha dado un golpe sobre la mesa: la versión gratuita de Gemini queda oficialmente restringida. A partir del 9 de octubre de 2026, los usuarios del plan gratuito pasarán a utilizar de forma exclusiva el modelo Gemini 3.5 Flash-Lite. Si querías utilizar modelos más avanzados de razonamiento o generación nativa, la respuesta de Google es clara: es hora de pasar por caja. Para cualquiera que siga de cerca la economía del software y el marketing digital, esta decisión no toma a nadie por sorpresa. La paradoja de la IA generativa reside en que su adopción masiva está chocando contra el muro de los costes operativos insostenibles. ¿Era inevitable recortar la versión gratuita? Servir modelos masivos de lenguaje a cientos de millones de usuarios no es como servir páginas web tradicionales. Cada prompt de análisis denso, programación o generación de contenido requiere miles de procesadores trabajando a máxima potencia, multiplicando el consumo de energía y agua en los centros de datos. ¿Qué cambia exactamente en la versión gratuita de Gemini? Si utilizas Gemini para tareas diarias de marketing, el impacto de migrar a Gemini 3.5 Flash-Lite tiene luces y sombras: Google ha integrado un control de esfuerzo de razonamiento (bajo, medio, alto). Cuanto más «piensa» el modelo para dar una respuesta precisa, más consumo de la cuota de uso del usuario genera. Este movimiento marca el fin de la era del «todo gratis e ilimitado en IA». Para los equipos de marketing y creadores de contenido, la lección es directa: la Inteligencia Artificial ya es un coste operativo fijo (OPEX).

Menos consolas vendidas frente al lanzamiento, pero más software y más beneficio Los que seáis fervientes seguidores de este blog recordareis que hace un año, algo más en realidad, escribí un articulo hablando del precio de Nintendo switch 2 y como podía cambiar el paradigma del gaming. Bueno, pues ahora toca recoger lo sembrado, meternos en harina con los resultados de la compañía japonesa y ver si acertamos o no en nuestras predicciones. Pero antes de entrar a hacer estas valoraciones debemos hablar de lo que ha ocurrido este año, y que nadie podía imaginar, que haya podido afectar a los resultados. Es cierto que los cambios que la irrupción de la IA en el ultimo año ha generado ha sido tremendo, con grandes cambios en Nvidia y casi toda la industria del videojuego. De lo cual también hablaremos. Qué ha pasado con Nintendo Switch 2 este 2026 Como en el articulo anterior vamos a empezar hablando de lo nuestro, de marketing, y de la estrategia de lanzamiento de la empresa nipona. El 5 de junio de 2025 salió a la luz la Nintendo Switch 2 como una sucesora directa de su predecesora (la consola con el mismo nombre, pero sin numeración), y pese a que había nerviosismo en la comunidad por lo mal que había gestionado Nintendo la estrategia de comunicación con sucesoras similares (Wii U, y 3DS, por ejemplo) se le presuponía un éxito que tuvo de forma instantánea. En este caso había motivos para estar tranquilos por dos motivos que hacían pensar que esta vez lo iban a hacer bien: Pese a estos datos lo cierto es que la cosa no empezó bien. Nintendo se metió en un lio desde el principio por el precio de la consola, el precio del juego de lanzamiento y el famoso botón C de comunidad (Que muchos llamamos rápidamente C de Cobrar) que prometía una experiencia de juego compartido “mejorada” solo para usuarios del plan de pago online. La estrategia era clara, la Nintendo Switch 2 es como la uno, pero mejor. Es una evolución que aprende de lo mejor de la anterior y mejora lo peor. Prometieron mandos sin drift, con un cambio de tecnología importante, y una nueva forma en base al magnetismo para introducir los mandos en la consola. Pero dio igual porque todo el mundo, todo el mundo del gaming, estuvo en otra pelea. La consola salió a un precio desorbitado (en comparación a su predecesora) y, peor aún, con su primer gran lanzamiento a 90€ rompiendo por completo el techo del mercado en juegos. Pretender que la idea de una experiencia completamente mejorada (respecto a su anterior versión) y distinta de la de PlayStation o Xbox, combinada con un nuevo Mario Kart y la posibilidad de ver títulos hasta entonces impensables en la consola fuera suficiente era un poco ingenuo. Pero el equipo de comunicación tenia lo que tenia y salió con eso y una polémica enorme a la espada. “Drop the Price” era lo único que se leía en los comentarios de todas las redes sociales en las que los japoneses anunciaran algo.   ¿Cómo respondió el mercado? Con esta polémica en mente especulé sobre la posibilidad de que Nintendo estuviera abusando de la confianza del usuario. Del mismo modo admitía que iban a vender muchas copias al principio pero que sería a la larga donde veríamos el recorrido de la consola. Dicho de otra forma, a los fans con un grado de engagement más arraigado de Nintendo se la iban a vender sí o sí. Pero el éxito de la primera estuvo precisamente en vendérsela a todo el mundo y no solo a este grupo, algo parecido a lo que ocurrió con la DS. (cuyo anuncio protagonizaban Amparo Baró y Javier Camara, conocidos gamers)  Mirando los datos fríos, esta hipótesis se ha cumplido. En el trimestre del lanzamiento Nintendo Switch 2 ha vendido 5.82 millones de copias para un total de 23.68 millones de ventas este año. De seguir así es evidente que superarían con holgura la cifra fijada en la anterior generación, pero debemos atenernos a lo que pretenden vender este año. Ya que a cierre de este ejercicio fiscal pretenden vender 16.5 millones de unidades, que no está nada mal, pero es un numero mucho menor de lo que se vendió en el primer año marcando una tendencia a unos números más estables.  Métrica Trimestre lanzamiento Switch 2 FY26/Q1 Un año después FY27/Q1 Lectura útil Hardware Switch 2 5,82 M 3,82 M −34,4%; caída lógica frente al trimestre de lanzamiento, no señal automática de fracaso Software Switch 2 8,67 M 9,46 M +9,2%; se venden más juegos, aunque se vendan menos consolas Software Switch original 24,40 M 33,81 M +38,6%; Nintendo mantiene dos generaciones activas Ventas digitales 69,8 mil M ¥ 132,7 mil M ¥ +90% Peso digital 59,3% 61,5% El ecosistema y el ingreso recurrente ganan importancia Ingresos totales Nintendo 572.363 M ¥ 517.813 M ¥ −9,5% Beneficio neto 96.032 M ¥ 147.423 M ¥ +53,5% Beneficio operativo — 142.596 M ¥ +150,5% interanual La IA no ha dejado sin videojuegos a Nvidia; ha cambiado sus prioridades Nvidia sigue haciendo dinero con el gaming, pero la IA ha convertido el gaming en una parte pequeña de una empresa cuyo negocio principal está en los centros de datos. Cuando una empresa puede vender la misma capacidad tecnológica (chips, memoria, almacenamiento, fabricación) a centros de datos que pagan muchísimo más, el jugador deja de ser el cliente más importante de la cadena. No porque el gaming no importe, sino porque la IA importa económicamente mucho más. Como dijo aquel «Cuanto peor mejor para todos y cuanto peor para todos mejor, mejor para mí el suyo beneficio político». La realidad de la IA ha chocado de frente con el sector del gaming haciendo que los precios, en general, tengan una tendencia al alza. Todas las compañías han subido los precios, Nintendo por ejemplo solo 30€ frente a los 200€ de Xbox, y esto ha

¿Qué ocurriría si durante unas horas no tuviéramos Internet, WiFi o cobertura móvil? ¿Podríamos seguir comunicándonos con las personas que tenemos cerca? La respuesta es sí, al menos a distancias limitadas. Nuestros teléfonos cuentan con tecnologías como Bluetooth y WiFi que permiten establecer comunicaciones locales sin necesidad de acceder a Internet. Existen aplicaciones capaces de aprovechar estas conexiones para intercambiar mensajes directamente entre dispositivos. Desde Serinfor Marketing, como parte de nuestro compromiso con el País Vasco y con España, queremos dedicar este artículo a una pequeña labor social: explicar de manera sencilla algunas alternativas gratuitas que podemos tener instaladas en nuestros teléfonos como herramienta complementaria de comunicación ante situaciones excepcionales. No pretendemos generar alarma. Todo lo contrario: creemos que conocer las herramientas que tenemos a nuestro alcance nos permite afrontar cualquier incidencia con mayor tranquilidad. Estar preparados también es utilizar la tecnología de forma responsable. El terremoto de Granada nos recuerda la importancia de estar informados y preparados Este viernes 14 de agosto de 2026 se ha registrado actividad sísmica relevante en Granada. El Instituto Geográfico Nacional (IGN) ha registrado un terremoto de magnitud 5,0 al noreste de Alhendín, Granada, con una intensidad máxima estimada de V-VI. También se ha registrado posteriormente un terremoto de magnitud 3,7 en el entorno de La Zubia. Ante esta situación, Andalucía ha activado la fase de emergencia correspondiente al riesgo sísmico. Este tipo de acontecimientos no significa que debamos vivir preocupados. Sí puede servirnos para recordar algo sencillo: tener preparadas algunas herramientas básicas antes de necesitarlas puede ser una buena decisión. Una batería externa cargada, conocer los números oficiales de emergencia, disponer de una linterna y tener instalada una aplicación que permita comunicarnos localmente sin Internet son pequeñas medidas que podemos adoptar con tranquilidad. ¿Es posible enviar mensajes sin Internet ni cobertura móvil? Sí. Aplicaciones como Bitchat, Briar o Bridgefy utilizan tecnologías inalámbricas del propio teléfono para permitir determinados tipos de comunicación cuando Internet no está disponible. Esto significa que, dependiendo de la aplicación, podemos encontrarnos en una situación en la que: Y aun así dos teléfonos próximos pueden establecer comunicación mediante Bluetooth o una conexión WiFi local. Es importante aclarar una limitación: no estamos hablando de sustituir Internet ni WhatsApp. Estas aplicaciones tienen un alcance fundamentalmente local cuando funcionan sin Internet. No permiten enviar un mensaje desde Bilbao hasta Madrid, Sevilla o Londres únicamente mediante Bluetooth. Su utilidad aparece precisamente cuando necesitamos comunicarnos con personas relativamente cercanas. ¿Qué es una red Bluetooth mesh? Una red mesh o de malla permite que diferentes dispositivos colaboren para transportar información. Una comunicación Bluetooth convencional funciona aproximadamente así: Teléfono A → Teléfono B Ambos deben encontrarse suficientemente cerca. Una red mesh puede funcionar de otra manera: Teléfono A → Teléfono B → Teléfono C → Teléfono D El teléfono A no necesariamente tiene que alcanzar directamente al D. Los dispositivos intermedios pueden ayudar a transportar el mensaje. Esto resulta especialmente interesante en lugares donde haya muchas personas utilizando la misma aplicación. Por supuesto, existe una condición fundamental: los teléfonos intermedios deben tener instalada y funcionando una aplicación compatible con esa red. No se utiliza automáticamente el Bluetooth de cualquier teléfono que pase por allí. Bitchat: mensajería mediante una red Bluetooth mesh Bitchat es una aplicación descentralizada de mensajería que incorpora una arquitectura especialmente interesante para comunicaciones locales. Cuando no existe Internet, los dispositivos próximos pueden formar una red Bluetooth Low Energy (BLE) mesh, descubriendo automáticamente otros dispositivos compatibles y retransmitiendo mensajes entre ellos. El proyecto describe Bitchat como una aplicación sin cuentas, sin números telefónicos y sin servidores centrales para sus comunicaciones mediante Bluetooth. Sus mensajes privados utilizan cifrado de extremo a extremo. Imaginemos una situación sencilla: Persona A → Persona B → Persona C → Persona D Si A y D están demasiado alejadas para comunicarse directamente, B y C podrían colaborar como nodos intermedios de la red. Esta característica convierte a Bitchat en una alternativa especialmente interesante cuando existen numerosos usuarios próximos. Hay que señalar, no obstante, que el propio proyecto advierte actualmente que su software todavía no ha recibido una revisión externa completa de seguridad y continúa siendo un proyecto en desarrollo. Por ello, aunque resulta muy interesante como herramienta complementaria, no recomendamos utilizarlo para comunicaciones extremadamente sensibles. Briar: privacidad y comunicación directa entre contactos Briar tiene un planteamiento diferente. Es una aplicación de mensajería descentralizada que no depende de un servidor central. Cuando Internet está disponible puede utilizar la red Tor y, cuando Internet deja de estar disponible, puede sincronizar información directamente mediante Bluetooth o WiFi. Su principal diferencia frente a Bitchat es que Briar no utiliza teléfonos desconocidos próximos como una gran malla pública. Briar sincroniza la información con nuestros contactos. Por ejemplo: Nuestro teléfono ↔ teléfono de un contacto cercano La documentación oficial estima aproximadamente 10 metros para Bluetooth y WiFi, dependiendo de los obstáculos. También incorpora un interesante mecanismo de almacenamiento y transporte: determinados contenidos compartidos pueden permanecer almacenados hasta que posteriormente encontramos otro contacto con quien sincronizarlos. Por tanto, Briar resulta especialmente interesante para pequeños grupos de familiares, amigos o compañeros que hayan configurado previamente sus contactos. Además, es software libre y de código abierto, y almacena los mensajes localmente en el dispositivo en lugar de depender de almacenamiento en la nube. Bridgefy: mensajes Bluetooth de forma sencilla Bridgefy es otra aplicación conocida por permitir comunicación mediante Bluetooth cuando Internet no está disponible. Según su documentación oficial, permite intercambiar mensajes con otros usuarios de Bridgefy situados aproximadamente dentro de un radio de 100 metros en condiciones favorables. La distancia real dependerá del entorno, obstáculos, interferencias y dispositivos utilizados. Hay una particularidad importante: Bridgefy necesita disponer de Internet la primera vez que se abre la aplicación. Una vez realizada esa activación inicial, puede utilizarse posteriormente sin Internet, incluso colocando el teléfono en modo avión y activando después Bluetooth. Por este motivo, si queremos disponer de Bridgefy como alternativa de emergencia, debemos instalarla, abrirla y configurarla previamente. Bitchat, Briar o Bridgefy: ¿cuál conviene instalar? No existe necesariamente una única respuesta.

Si utilizas Google Ads para conseguir clientes, leads o ventas, hay una fecha que deberías marcar en el calendario: 17 de agosto de 2026. Google modificará el comportamiento de determinadas estrategias de puja automática en campañas limitadas por presupuesto. Aunque pueda parecer uno de esos cambios técnicos habituales, esta vez merece atención especial. ¿Por qué? Porque una campaña que actualmente está consiguiendo conversiones por un precio mucho mejor que el objetivo configurado podría empezar a acercarse más a ese objetivo. Si alguna vez configuraste un CPA objetivo, un ROAS objetivo o dejaste una campaña funcionando durante meses sin revisar esos datos, este es un buen momento para entrar en Google Ads y comprobarlos. ¿Qué cambia exactamente el 17 de agosto? Google está actualizando su sistema de pujas para que las campañas limitadas por presupuesto se ajusten de forma más consistente al objetivo que el anunciante haya configurado. El cambio afecta principalmente a tres estrategias de puja. Google explica que el objetivo de la actualización es conseguir un rendimiento más predecible, especialmente cuando un anunciante decide aumentar o reducir el presupuesto de una campaña. Para entender por qué esto puede cambiar tus resultados, primero hay que comprender qué significa realmente tener una campaña limitada por presupuesto. ¿Qué significa «Limitada por presupuesto»? Seguramente lo hayas visto alguna vez dentro de Google Ads. Tu campaña aparece activa, pero junto a ella Google muestra el mensaje: «Limitada por presupuesto». Esto significa que el presupuesto diario que has establecido puede ser insuficiente para aprovechar todas las oportunidades de tráfico disponibles con la configuración actual de la campaña. Imagina que tienes una clínica dental. Has creado una campaña para captar personas interesadas en implantes y has establecido un presupuesto diario de 30 €. Pero, según el volumen de búsquedas, las palabras clave y la competencia de tu zona, Google calcula que podría mostrar tus anuncios muchas más veces si dispusiera de un presupuesto mayor. La campaña puede funcionar perfectamente, pero Google la considera limitada por presupuesto. Y son precisamente este tipo de campañas las que debemos revisar antes del 17 de agosto, ya que el nuevo comportamiento de pujas se aplicará específicamente a ellas. El ejemplo que mejor explica el cambio Vamos con un caso sencillo. Imagina que tienes una campaña con esta configuración: La clave es que Google va a prestar más atención al objetivo que tú has establecido. Eso no significa que absolutamente todas las conversiones vayan a costarte 10 €. Algunas podrán costar 7 €, otras 12 €, otras 5 €. Google utiliza multitud de señales en cada subasta para establecer las pujas y tratar de conseguir un coste medio por conversión cercano al CPA objetivo. Lo que cambia es la referencia que utilizará el algoritmo cuando una campaña esté limitada por presupuesto. ¿Y qué ocurre con el ROAS objetivo? El funcionamiento es parecido, aunque aquí hablamos de rentabilidad en lugar de coste por conversión. El ROAS indica cuánto valor estás obteniendo por cada euro invertido en publicidad. Google Ads utiliza el ROAS objetivo para ajustar automáticamente las pujas e intentar conseguir un valor de conversión medio acorde con el retorno que has establecido. Eso no significa que automáticamente vayas a pasar de un ROAS del 400 % al 200 %, pero sí significa que la configuración del objetivo tendrá mayor peso en las decisiones del algoritmo. ¿Por qué hace Google ads este cambio? La explicación de Google está relacionada principalmente con la capacidad de escalar campañas de forma más predecible. Volvamos al ejemplo del CPA: has establecido un CPA objetivo de 10 €, pero estás consiguiendo un CPA real de 5 €. Como la campaña funciona tan bien, decides aumentar considerablemente el presupuesto. El problema es que ese rendimiento extraordinariamente bueno puede no mantenerse cuando la campaña empieza a buscar un volumen mucho mayor de conversiones. El CPA podría empezar a subir. Para Google, esta diferencia entre el objetivo configurado y el rendimiento real puede dificultar la previsión de qué ocurrirá al modificar el presupuesto. Con el nuevo sistema quieren que las campañas trabajen de forma más consistente alrededor del objetivo definido por el anunciante, facilitando así el aumento o reducción de presupuesto. En resumen: antes, una campaña limitada por presupuesto podía superar ampliamente el objetivo marcado. Después, Google intentará que el comportamiento esté más alineado con ese objetivo. Qué campañas se ven afectadas? El cambio no afecta a todas las campañas. Google confirma que se aplicará a campañas limitadas por presupuesto que utilicen las estrategias afectadas en los siguientes tipos de campaña: ¿Qué debes revisar en google ads? No hace falta desmontar todas tus campañas. Lo primero es entrar en Google Ads y localizar aquellas que tengan el estado «Limitada por presupuesto». Después comprueba qué estrategia de puja utilizan. Si trabajan con CPA objetivo o ROAS objetivo, compara dos datos: el objetivo configurado y el rendimiento real reciente.