Si utilizas Google Ads para conseguir clientes, leads o ventas, hay una fecha que deberías marcar en el calendario: 17 de agosto de 2026. Google modificará el comportamiento de determinadas estrategias de puja automática en campañas limitadas por presupuesto. Aunque pueda parecer uno de esos cambios técnicos habituales, esta vez merece atención especial.
¿Por qué? Porque una campaña que actualmente está consiguiendo conversiones por un precio mucho mejor que el objetivo configurado podría empezar a acercarse más a ese objetivo. Si alguna vez configuraste un CPA objetivo, un ROAS objetivo o dejaste una campaña funcionando durante meses sin revisar esos datos, este es un buen momento para entrar en Google Ads y comprobarlos.
¿Qué cambia exactamente el 17 de agosto?
Google está actualizando su sistema de pujas para que las campañas limitadas por presupuesto se ajusten de forma más consistente al objetivo que el anunciante haya configurado. El cambio afecta principalmente a tres estrategias de puja.
Google explica que el objetivo de la actualización es conseguir un rendimiento más predecible, especialmente cuando un anunciante decide aumentar o reducir el presupuesto de una campaña. Para entender por qué esto puede cambiar tus resultados, primero hay que comprender qué significa realmente tener una campaña limitada por presupuesto.
¿Qué significa «Limitada por presupuesto»?
Seguramente lo hayas visto alguna vez dentro de Google Ads. Tu campaña aparece activa, pero junto a ella Google muestra el mensaje: «Limitada por presupuesto». Esto significa que el presupuesto diario que has establecido puede ser insuficiente para aprovechar todas las oportunidades de tráfico disponibles con la configuración actual de la campaña.
Imagina que tienes una clínica dental. Has creado una campaña para captar personas interesadas en implantes y has establecido un presupuesto diario de 30 €. Pero, según el volumen de búsquedas, las palabras clave y la competencia de tu zona, Google calcula que podría mostrar tus anuncios muchas más veces si dispusiera de un presupuesto mayor. La campaña puede funcionar perfectamente, pero Google la considera limitada por presupuesto.
Y son precisamente este tipo de campañas las que debemos revisar antes del 17 de agosto, ya que el nuevo comportamiento de pujas se aplicará específicamente a ellas.
El ejemplo que mejor explica el cambio
Vamos con un caso sencillo. Imagina que tienes una campaña con esta configuración:
La clave es que Google va a prestar más atención al objetivo que tú has establecido. Eso no significa que absolutamente todas las conversiones vayan a costarte 10 €. Algunas podrán costar 7 €, otras 12 €, otras 5 €. Google utiliza multitud de señales en cada subasta para establecer las pujas y tratar de conseguir un coste medio por conversión cercano al CPA objetivo. Lo que cambia es la referencia que utilizará el algoritmo cuando una campaña esté limitada por presupuesto.
¿Y qué ocurre con el ROAS objetivo?
El funcionamiento es parecido, aunque aquí hablamos de rentabilidad en lugar de coste por conversión. El ROAS indica cuánto valor estás obteniendo por cada euro invertido en publicidad.
Google Ads utiliza el ROAS objetivo para ajustar automáticamente las pujas e intentar conseguir un valor de conversión medio acorde con el retorno que has establecido. Eso no significa que automáticamente vayas a pasar de un ROAS del 400 % al 200 %, pero sí significa que la configuración del objetivo tendrá mayor peso en las decisiones del algoritmo.
¿Por qué hace Google ads este cambio?
La explicación de Google está relacionada principalmente con la capacidad de escalar campañas de forma más predecible. Volvamos al ejemplo del CPA: has establecido un CPA objetivo de 10 €, pero estás consiguiendo un CPA real de 5 €. Como la campaña funciona tan bien, decides aumentar considerablemente el presupuesto. El problema es que ese rendimiento extraordinariamente bueno puede no mantenerse cuando la campaña empieza a buscar un volumen mucho mayor de conversiones. El CPA podría empezar a subir.
Para Google, esta diferencia entre el objetivo configurado y el rendimiento real puede dificultar la previsión de qué ocurrirá al modificar el presupuesto. Con el nuevo sistema quieren que las campañas trabajen de forma más consistente alrededor del objetivo definido por el anunciante, facilitando así el aumento o reducción de presupuesto.
En resumen: antes, una campaña limitada por presupuesto podía superar ampliamente el objetivo marcado. Después, Google intentará que el comportamiento esté más alineado con ese objetivo.
Qué campañas se ven afectadas?
El cambio no afecta a todas las campañas. Google confirma que se aplicará a campañas limitadas por presupuesto que utilicen las estrategias afectadas en los siguientes tipos de campaña:
¿Qué debes revisar en google ads?
No hace falta desmontar todas tus campañas. Lo primero es entrar en Google Ads y localizar aquellas que tengan el estado «Limitada por presupuesto». Después comprueba qué estrategia de puja utilizan. Si trabajan con CPA objetivo o ROAS objetivo, compara dos datos: el objetivo configurado y el rendimiento real reciente.
