¿Qué es ser un influencer?
Los influencers son personas que tienen la capacidad de afectar las decisiones de compra o las opiniones de sus seguidores a través de plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, y otros medios digitales. Gracias a su gran número de seguidores y su influencia en estos, a menudo participan en campañas de marketing y publicidad. Bajo la nueva ley de influencers, aquellos que cumplan con ciertos criterios de seguimiento y alcance serán considerados influencers oficiales y, por ende, estarán sujetos a reglas que buscan garantizar que sus contenidos sean seguros y transparentes para el público joven. Esta medida busca no solo proteger a los consumidores de prácticas engañosas, sino también promover un entorno digital más responsable.
Tipos de Influencer:
- Micro: tienen entre 5.000 y 25.000 seguidores y un engagement del 4%.
- Pequeño influencer: entre los 25.000 y 100.000, con engagement del 2,4%.
- Grande: entre 250.000 y 1 millón de seguidores y un engagement del 1.8%.
- Macro Influencer: tiene entre 1 y 7 millones de seguidores y 1,6% de engagement.
- Celebritys: más de 7 millones de seguidores y de nuevo 1,6% de engagement.
Criterios de aplicación de la ley de los influencers
Los criterios de aplicación para determinar qué influencers están sujetos a la nueva legislación en España son específicamente diseñados para capturar a aquellos cuya influencia es lo suficientemente significativa como para justificar la regulación. Estos criterios son:
Criterios:
- Ingresos Económicos: Los influencers deben generar ingresos superiores a 300.000 euros anuales derivados directamente de su actividad en las plataformas. Esto incluye ingresos por publicidad, patrocinios, colaboraciones directas con marcas y cualquier otra forma de monetización que se relacione con su actividad en línea.
- Seguidores en Plataformas de Video y Sociales: Se requiere que los influencers tengan más de un millón de seguidores en plataformas de vídeo como YouTube o TikTok, o bien, un total acumulado de dos millones de seguidores considerando todas sus plataformas sociales. Esto refleja su capacidad para alcanzar y afectar a un gran número de personas.
- Producción de Contenido: Deben haber publicado un mínimo de 24 vídeos al año. Este criterio busca asegurar que la ley aplique a aquellos influencers que tienen una actividad constante y significativa en términos de contenido audiovisual. No solo se trata de la cantidad de seguidores o los ingresos, sino también de la regularidad con la que interactúan con su audiencia y la influencia continua que ejercen.
- Impacto en la Opinión Pública: Estos criterios garantizan que la regulación afecte solo a aquellos influencers que tienen un impacto considerable en la opinión pública y la capacidad de influir en grandes audiencias. Esto es crucial porque la regulación busca mitigar los riesgos asociados con influencias potencialmente nocivas y engañosas en el mercado y en la sociedad, especialmente dirigidas a audiencias vulnerables como los menores.
- Responsabilidad Editorial: Adicionalmente, es importante que los influencers asuman una responsabilidad editorial sobre los contenidos que difunden. Esto implica un nivel de control y decisión sobre los mensajes y valores que comunican a través de sus plataformas, asegurando que cumplan con los estándares éticos y legales establecidos.
Obligaciones y Restricciones de la ley de influencers
La ley de los influencers afecta a los influencers que cumplan con estos requisitos tendrán que enfrentarse a varias normativas estrictas:
- Deben identificar claramente los contenidos publicitarios para evitar confusiones entre publicidad y contenido orgánico.
- Se prohíbe totalmente la publicidad de productos de tabaco y derivados, incluyendo cigarrillos electrónicos y hierbas para fumar.
- La publicidad de bebidas alcohólicas está regulada estrictamente, permitiendo la promoción de bebidas con más de 20 grados alcohólicos solo entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada. Las bebidas con menos de 20 grados pueden promocionarse desde las 20:30 hasta las 5:00 de la madrugada.
- Se prohíbe la publicidad relacionada con juegos de azar y apuestas en programas dirigidos a menores de edad.
Además, los influencers residentes en España deben registrarse en una plataforma online específica proporcionada por el Ministerio de Transformación Digital y Función Pública. Los problemas durante el registro o consultas pueden ser dirigidos a dos correos electrónicos específicos proporcionados por el ministerio.
El impacto en el mundo digital que provoca la ley de los influencers
El Gobierno afirma que el objetivo de la nueva legislación es armonizar las normas que aplican a los medios digitales con las que ya se exigen a los medios tradicionales, como la televisión y la radio, de acuerdo con la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022. Esta legislación refleja los estándares europeos actuales que intentan proteger a los consumidores de influencias digitales no reguladas.
Aunque esta ley impactará solo a un pequeño grupo de influencers, se anticipa que su efecto en la calidad y seguridad del contenido digital será notable. Se espera que promueva una mayor transparencia y responsabilidad entre los creadores de contenido más influyentes. Con estas medidas, España se posiciona como líder en la regulación de la industria digital en rápida transformación, y podría sentar un precedente para otros países en el futuro.
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