En el post de hoy vamos a hablar sobre que es un plan de medios y la estructura de éste.
¿Qué es un plan de medios?
Es la estrategia a tener en cuenta una empresa para definir los mejores medios de cara a una campaña de marketing. Su fin es lograr posicionar sus productos o servicios en la mente del consumidor. Los clientes o futuros clientes tienen que saber que existimos y tenemos que llegar a ellos.
Que debemos tener en cuenta en la estructura del plan de medios
En la estructura del plan de medios tenemos que tener en cuenta las siguientes preguntas.
- ¿A quién nos queremos dirigir?
- ¿Qué vamos a hacer?
- ¿Cómo lo vamos a hacer?
- ¿Cuándo lo vamos a hacer?
A continuación vamos a tener los siguientes puntos en cuenta de cara a la estructura del plan de medios.
Estructura del plan de medios
- Investigación. Este punto no hay porqué hacerlo ya que lo tenemos hecho en el plan de marketing. Pero la investigación engloba al entorno general, entorno global, la competencia y el mercado.
- Conocer lo que queremos conseguir. Esto depende de los objetivos generales del negocio y de los objetivos estratégicos del plan de marketing.
- Público objetivo. Es muy importante conocer a nuestro público objetivo y saber qué queremos comunicar. En el caso de que haya varios segmentos realizaremos dos tipos diferentes de campañas de comunicación. En este caso debemos tener en cuenta diferentes variables: Demográficas, socio-económicas, psicográficas y conductuales.
- Estrategias. Aquí determinaremos el tipo y forma de comunicación.
- Publicidad: es la forma pagada de representación y promoción no personal de bienes o servicios. Estos persiguen beneficios a corto y largo plazo.
- Promoción de ventas: corto plazo y corto periodo de duración.
- Relaciones públicas: su fin es generar contactos.
- Marketing directo: crear una conexión directa con el consumidor de manera individual. El fin es obtener un resultado inmediato y establecer una duración a largo plazo. Beneficio a corto, medio y largo plazo.
- Marketing relacional: este busca generar relación a corto plazo a través de la satisfacción.
- Marketing on-line: objetivo a corto, medio y largo plazo.
- Acciones. Debemos profundizar en diferentes medios y soportes de comunicación. Nos tenemos que dar a conocer.
- Presupuesto. Asignar una cantidad del presupuesto a cada acción te ayudará a mantener un control de este.
- Timing. Hacer un calendario para determinar cuando voy a realizar cada emisión del mensaje.
- Evaluación y control. Determinaremos el éxito de la campaña.