Plan de medios

En el post de hoy vamos a hablar sobre que es un plan de medios y la estructura de éste.

¿Qué es un plan de medios?

Es la estrategia a tener en cuenta una empresa para definir los mejores medios de cara a una campaña de marketing.  Su fin es lograr posicionar sus productos o servicios en la mente del consumidor. Los clientes o futuros clientes tienen que saber que existimos y tenemos que llegar a ellos.

Que debemos tener en cuenta en la estructura del plan de medios

En la estructura del plan de medios tenemos que tener en cuenta las siguientes preguntas.

  • ¿A quién nos queremos dirigir?
  • ¿Qué vamos a hacer?
  • ¿Cómo lo vamos a hacer?
  • ¿Cuándo lo vamos a hacer?

A continuación vamos a tener los siguientes puntos en cuenta de cara a la estructura del plan de medios.

Estructura del plan de medios

  1. Investigación. Este punto no hay porqué hacerlo ya que lo tenemos hecho en el plan de marketing. Pero la investigación engloba al entorno general, entorno global, la competencia y el mercado.
  2. Conocer lo que queremos conseguir. Esto depende de los objetivos generales del negocio y de los objetivos estratégicos del plan de marketing.
  3. Público objetivo. Es muy importante conocer a nuestro público objetivo y saber qué queremos comunicar. En el caso de que haya varios segmentos realizaremos dos tipos diferentes de campañas de comunicación. En este caso debemos tener en cuenta diferentes variables: Demográficas, socio-económicas, psicográficas y conductuales.
  4. Estrategias. Aquí determinaremos el tipo y forma de comunicación.
    • Publicidad: es la forma pagada de representación y promoción no personal de bienes o servicios. Estos persiguen beneficios a corto y largo plazo.
    • Promoción de ventas: corto plazo y corto periodo de duración.
    • Relaciones públicas: su fin es generar contactos.
    • Marketing directo: crear una conexión directa con el consumidor de manera individual. El fin es obtener un resultado inmediato y establecer una duración a largo plazo. Beneficio a corto, medio y largo plazo.
    • Marketing relacional: este busca generar relación a corto plazo a través de la satisfacción.
    • Marketing on-line: objetivo a corto, medio y largo plazo.
  5. Acciones. Debemos profundizar en diferentes medios y soportes de comunicación. Nos tenemos que dar a conocer.
  6. Presupuesto. Asignar una cantidad del presupuesto a cada acción te ayudará a mantener un control de este.
  7. Timing. Hacer un calendario para determinar cuando voy a realizar cada emisión del mensaje.
  8. Evaluación y control. Determinaremos el éxito de la campaña.