¿Qué es el Marketing Mix?
El marketing mix es el análisis de la estrategia de aspectos internos de una empresa. Dentro de este se engloban cuatro factores denominados las 4p´s. Se denominan así porque es un termino que viene del inglés. Las 4p´s significan (Product, Place, Promotion y Price) y su traducción es (Producto, Precio, Distribución y Comunicación).
Análisis de las 4p´s
Producto:
Este es el encargado de resolver las necesidades de los consumidores. Los aspectos a trabajar en el producto son la imagen, la marca, el packaging y el servicio post venta del producto. Pero no debemos olvidar la cartera de producto, la estrategia de diferenciación que queremos utilizar, el ciclo de vida del producto y el lanzamiento de los nuevos productos.
Precio:
Viene determinado por la relación calidad-precio. A la hora de fijar el precio del producto nos tenemos que centrar en los siguientes aspectos.
- El consumidor. Debemos conocer bien quien es nuestro público objetivo para poner el pecio de un producto y debemos saber lo que el cliente está dispuesto a pagar por cada producto.
- El mercado. Aquí entran los aspectos tanto de la competencia como de nuestro target/ público objetivo.
- Los costes. Con esto nos referimos a los costes de fabricación y la valoración de los beneficios.
- Competencia más directa. Analizar los precios que tiene la competencia por un mismo producto o similar al nuestro.
Distribución:
Esto consiste en hacer llegar el producto al lugar indicado en el tiempo oportuno. Esto depende del mercado, los consumidores, el producto y los recursos disponibles con los que contamos para hacer la propia distribución. Pero también hay otros aspectos a tener en cuenta como el almacenamiento, el inventario, el transporte, la localización y los pedidos.
Promoción:
Las herramientas que se utilizan a la hora de realizar la promoción son la venta personal, la promoción de ventas y la publicidad del producto. Y estas tres herramientas se combinan con el producto, el mercado, el público objetivo, la competencia y la estrategia de la propia empresa. Su fin es informar, persuadir y estimular a los clientes.